近年來，受制于全球經濟的不景氣以及電商的快速發展，傳統戶外LED大屏廣告市場低迷，據統計，2015年至少7成的戶外LED大屏廣告商虧損。再加上當前城市戶外廣告管理的日益嚴格，戶外大屏的生存和發展（戶外LED廣告大屏的簡稱，下同）面臨著前所未有的挑戰。

戶外大屏的春天在哪里？這恐怕也是很多人心中的疑問。首先必須承認戶外大屏依然是當前戶外廣告傳播的高效載體，與傳統燈箱廣告等媒介相比，它的優勢依舊很明顯，它的市場需求依然存在。不管是經濟發展、電商還是戶外廣告管理這些都是外在的因素，筆者認為真正制約戶外大屏發展的還在于其本身的價值。

如果說早期由于LED顯示屏剛剛興起，大家對這個新鮮事物還抱有濃厚興趣的話，那么在今天，大家已經不再覺得新奇了，并且由于它播放形式單調、一成不變、毫無新意，大家已經感到厭倦和乏味了。顯然只有創新和改變戶外大屏廣告的播放形式，才能將戶外大屏廣告的價值最大化，從而提升戶外大屏作為其應用載體的價值，戶外大屏才有可能重新迎來春天。

如何來創新和改變？這需要LED顯示屏廠商的配合才能完成。筆者認為以下三方面是LED顯示屏廠商未來要努力的方向。

聯播聯控

“聯播聯控”技術能讓聯網LED在同一時間同步播出同一內容，也可以實現跨區域多屏聯動，可有效規避戶外媒體單點受理、單點發布的局限，傳播效率和有效性顯然上升了一個檔次。

大數據

傳統LED戶外大屏廣告的受眾過于寬泛化，大數據時代戶外廣告傳播則更趨于精準化和個性化。

戶外傳媒公司可以利用大數據技術獲得更多消費者的個人信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的創意策劃和投放。

人屏互動

互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。

在實現聯網聯播的基礎上，以互聯網為載體，手機為操作工具、無線通訊技術為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。

可以預見，聯播聯控、大數據應用、人屏互動必將助力戶外大屏擺脫過去呆板、單調的形象，重新得到廣告商和大眾消費者的信賴和認可，那么戶外大屏重新迎來春天的日子也就遠了。
 

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