那么，在中國，我們以90后為例，情況更是如此。

    根據北京大學市場與媒介研究中心去年發布的《90后媒介使用習慣研究報告》，超二成90后不看電視，一半以上的90后看電視在半小時以內，90后儼然成為“去電視化”的一代，但是，外出活動卻是90后平時娛樂休閑最主要的三大方式之一（其他兩大是看電影和網上追�。�。

    無疑，從受眾及其媒體消費時間這些數據來看，數字戶外是有價值的，但是其價值無疑也是有待繼續深挖的。

    根據海洋戶外和MediaTel的最新研究，那些想要觸及輕度電視觀眾群體的品牌，應該考慮將他們的營銷預算轉移到數字戶外媒體上來。所謂輕度電視觀眾，指的是那些每天看傳統電視節目不超過三個小時的人。

    根據廣播受眾研究學會的調研，輕度電視觀眾占了英國人口接近38%的比重，他們收看傳統電視的頻率越來越低，近年來，他們看電視的時間少了10%，從4小時到現在的3.6小時。輕度電視觀眾也更有可能屏蔽手機和線上的廣告，27%的英國公眾覺得移動應用上面的廣告令人厭煩。

    海洋戶外，一家英國的戶外媒體供應商，著手測量了這些輕度電視觀眾對數字戶外廣告的接受度。他們委任MediaTel做了一項獨立的調研，找出這些跨屏受眾對數字戶外內容的反應， 以及當這些人在戶外的時候，是否更有可能瀏覽實時的數字戶外內容。

    MediaTel調查了超過2000位輕度電視觀眾，并發現：

    平均而言，與英國公眾相比，31%的受訪者表示他們在外出購物的時候留意過數字大屏，而在倫敦，這一數字就上升到了43%，因為那里的數字大屏更多。

    平均而言，13%的受訪者表示，與他們相關的數字大屏內容會鼓勵他們去訪問某一網站，15%的人表示，這些相關的內容會鼓勵他們去訪問某線下店面。

    平均而言，34%的受訪者表示，如果他們在戶外沒什么東西可看的時候，他們更有可能看一些有趣的實時大屏內容。

    海洋戶外營銷總監RichardMalton表示，“戶外一直以來是觸及輕度電視觀眾的絕佳場所，隨著品牌創建了越來越多的數字化內容，數字戶外將處于更加有利的位置。數字戶外可以提供動態播放的功能。研究表明，好的數字戶外內容，如果大范圍傳播開來的話，可以有效觸及那些輕度電視觀眾，還能通過智能手機來提升他們與品牌的互動，并且激發他們基于所看到的廣告來做出實時的購買決策。”