數字標牌（Digital Signage）屬于標牌的子類別，是一種全新的媒體概念，泛指通過大屏幕顯示終端，向密集人流發布商業信息、多媒體資訊的專業視聽集成系統。國際上，也有人把數字標牌與紙張媒體、電臺、電視和互聯網并列，稱之為“第五媒體”。由于發布的是商業信息，國內不少人將數字標牌稱作商業電視，或者廣告機。
一般來說，數字標牌系統由控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。整個系統基于集中控制管理和自動播出方案，具有分布式結構、開放式接口、人機交互、界面友好、易于擴展，以及安裝和維護簡單等特性。數字標牌系統可對播放內容的時間、次數及范圍進行統計和記錄，可在播放的同時進行交互。
數字標牌系統支持的顯示技術有LCD、等離子、LED、DLP以及觸摸屏等。ElectroniCast Consultants照明市場研究總監Stephen Montgomery表示，LED顯示屏憑借著在陽光下清晰可見的優勢，已經成為戶外傳播的主導者。預計2014年全球招牌與專業顯示屏應用領域的封裝LED市場規模為20億美元左右，2014-2019年的年度增長率為11.9%，到2019年全球市場規模將達35.6億美元。
中國LED產業研究中心高級分析師李進科表示，戶外數字廣告（DOOH）將成為數字標牌最大的細分市場。隨著“智慧中國”戰略的縱深發展，數字標牌將會朝著產業化、功能化、系列化的方向發展，迎來可比照傳統電視的發展機會。
作為網絡技術、顯示技術、多媒體藝術的融合體，數字標牌的應用將無處不在，已廣泛應用于金融、醫院、超市、公共場所、戶外廣告等領域。各種各樣的應用場景，多樣化的顯示技術，決定了數字標牌產品的多樣化發展趨勢。
