LED電影屏落戶上海萬達影院觸動行業神經

時間來到2018年2月4日，有人說中國電影史迎來了一個全新的開端，因為這一天，三星電子、萬達電影、哈曼中國共同宣布，中國首家三星Cinema LED影廳，在上海五角場萬達影城落戶！

如果說三星在韓國樂天影院推出的LED電影屏，讓我們感到還有點“遙遠”，還不至于產生非常強烈的危機感，那么在上海萬達影城的這塊LED電影屏卻著實讓我們整個LED顯示屏行業感到了一陣“刺痛”。根據公開資料顯示，三星LED電影屏擁有近10.3米的屏幕寬度、超清4K分辨率（4,096 x 2,160）和高于傳統投影設備10倍的峰值亮度（146fL），是目前市面上唯一一款畫質符合DCI標準的LED顯示屏。相較于傳統的投影技術，三星LED電影屏融入了高動態范圍（HDR）技術，能達到更加逼真的畫質效果。同時，其還能夠在峰值亮度下呈現完美的色彩準確度(DCI-P3色域)，將鮮亮的色彩呈獻給觀眾。國家中國電影科學技術研究所、質量檢測所所長張偉等全國影院技術專家專程到上海參加了現場放映體驗，表示“效果確實相當震撼”。

國內各大媒體對于三星的這塊LED電影屏的報道接連不斷，對三星LED電影屏的溢美之詞，充斥著各大社交網絡及媒體公眾號。但是，在我們有些LED顯示屏企業看來，三星的電影屏其實就是一塊P2.5的LED顯示屏！注意， 是P2.5，不是P0.25；是LED，不是Mini LED，或者Micro LED。

P2.5是什么概念？對于產品行銷全球，提供了全球90%左右的LED顯示屏的中國顯示屏企業來說，打造一塊P2.5的LED大屏，根本就是小菜一碟！早在幾年前，小間距興起之初，中國LED顯示屏企業已經可以生產出P2.5的LED顯示屏。在2017年廣州國際LED展期間，中國顯示屏企業已經推出P0.8的超高清LED顯示屏。

換句話說， P2.5的LED顯示屏中國企業完全有能力制造，可為什么為全球提供了90%左右的LED顯示屏的中國企業，沒能進入影院市場，而三星卻做到了，我們的差距到底在哪里？這實在值得我們整個LED顯示屏行業反思。

中國LED顯示屏企業的布局

中國電影市場非常龐大，每年發展的速度驚人，對電影銀幕的需求激增。早在2013年，美國電影協會(Motion Picture Association of America)曾發表報告說，中國2012年已經超過日本成為全球第二大電影市場，僅次于美國。2012年中國電影票房收入高達27億美元(170億元人民幣)，較上年激增了36%。報告特別提到，在全球10大電影市場中，中國的增長速度最快。根據預測，到2020年中國將成為全球第一大電影市場。同時，電影市場蓬勃發展帶動了電影基礎設施建設的突飛猛進。相關數據顯示，截至2017年底中國影院銀幕總數已達到50776塊，是2012年的3.87倍，較2016末增加9,597塊，同比增長23.3%。

LED在大屏幕顯示技術方面擁有先天優勢，不受尺寸限制，面對如此龐大的市場，LED顯示屏企業不可能視而不見�，F在，一直以來被激光投影所雄霸著的影院系統，被三星率先撕開了一道口子，已經證明了LED顯示屏應用于影院系統的可行性。其背后龐大的市場，必將成為中國LED顯示屏企業奮斗的目標。捷足先登的三星稱，到2020年底，其將在包括美國、中國、歐洲、東南亞等地在內,數量占據全世界10%的影院中安裝LED電影屏。

中國LED顯示屏已經落后于人一步，若不奮起直追，就等于把影院市場這塊巨大而甜美的蛋糕拱手讓人。

事實上，為了進入影院系統，國內早有LED顯示屏企業在積極布局�？上�，由于各方面的因素，進展緩慢，才讓國外廠商搶了先機。中國LED顯示屏廠商，自1990年便開始了3D LED顯示系統的研發工作，并于1997 成功研制出第一套“電子快門型”LED顯示系統。2009年，中國LED顯示屏企業又推出了第一套“狹縫光柵型”裸眼型LED顯示系統。2011年，第一套“雙路全高清”偏振型LED立體電影放映系統也成功面世。從“LED電影院”和“LED立體電影院”的概念的提出，到2013年，世界第一套“LED立體電影院”誕生，都見證了中國LED顯示屏企業的努力。

寫到這里，筆者不禁長長地嘆了一口氣， 中國企業開創了如此多的“第一”，可為何結果卻讓國外廠商捷足先登了呢？！真有種“起了個大早趕了個晚集”的懊惱感！

中國LED顯示屏與影院市場的距離

也許你要說，三星進入影院市場靠的是普通的“2D”顯示屏，中國LED顯示屏企業從“3D”切入影院市場，走的是另外一條道路，雖2D被搶了先， 但3D我們中國企業還有再吃一次“螃蟹”的機會。如果你是這么認為的，那么我可以很抱歉地通知你，我們不會有這個機會了。

因為幾乎就在三星LED電影屏打進中國影院市場兩天后，也就是2018年2月6日，三星在荷蘭阿姆斯特丹揭幕的商用顯示器展會ISE 2018上正式展示了全新的3D LED電影屏！

而據最新消息，三星現在就在瑞士蘇黎世Arena Cinemas'Sihlcity電影院進行 3DLED試運營，從不少用戶實際體驗感受來看，3D影片效果異常逼真。據了解，三星的這個3D LED電影屏亮度是普通3D銀幕的10倍，這樣能更好的還原影片的夜晚場景的細節。而且，這塊銀幕寬10米、高5.4米左右，可以進行4K電影的放映。

看到這個消息后，筆者的第一感受是，我們又被甩了一條街！

我們不禁要問，中國LED顯示屏與影院市場的距離有多遠？要解答這個問題，還需要了解清楚，到底是哪些因素制約著中國LED顯示屏進入影院市場。

首先我們要弄清楚一點，LED顯示屏若想順利進入影院市場，首先就得通過DCI（Digital Cinema Initiatives）認證。DCI即美國好萊塢數字影院倡導組織，由迪斯尼、�？怂�、米高梅、派拉蒙、索尼影視、環球和華納兄弟聯合成立，為數字電影市場建立了《數字影院系統規范》，是對數字影院的設備生產商、集成商和放映商的重要規范，也是國際通用的數字影院系統認證標準。

從三星獲得DCI認證，說明LED顯示屏進入影院系統并不存在問題。但有一點，我們必須認清，申請DCI認證需要的資金數額很大，不是一般的中小企業可以承受得了的。國際上對于大公司與小公司的態度也不一樣，三星作為國際顯示巨頭，具備強大的研發創新能力，擁有雄厚的資金實力，更兼具全球的品牌影響力，其想要通過DCI認證自然要比其他中小企業容易得多。因此，DCI認證是擺在絕大多數中國顯示屏企業面前一道難以逾越的門檻。

誠然，對于行業內一些大型或上市場企業而言，它們在國際上也已經建立起了很好的品牌與口碑，更具備資金實力，但現在的難題，主要還是在于我們的產品。目前我們的技術還不夠完善，小間距產品在色彩飽和度、LED壞點、散熱、長時間觀看會對人眼造成眩暈刺眼等方面的問題，尚未得到有效解決。不過，技術的難題，在各大廠商的努力之下，相信終會被克服。但最為關鍵的成本問題，恐怕會成為未來LED顯示屏大舉進軍影院市場的障礙。目前的影院系統，投影儀和幕布依然是價格最低的放映技術，LED 電影屏相對成本較高。

雖然三星LED電影屏率打進了這個市場，但LED電影屏想要普及并不是一件簡單的事情。畢竟，傳統的投影技術也在不斷進步，既得利益者們不會坐視自己的蛋糕被其他人肆意蠶食。

當然，LED電影屏作為給觀眾提供更多觀感體驗，滿足現代人對視覺的多樣化追求，作為一種差異化的產品，未來也必將占據一席之地。

綜合各種要素看，LED顯示屏進入影院系統，本質上是兩種顯示技術的競爭，是“守成”與 “崛起”的關系，這必將是一條艱難而曲折的奮起之路。當前階段，中國LED顯示屏企業對比三星這樣的國際顯示巨頭，在制造工藝、品牌影響力等方面存在著一定的差距，但是，中國LED顯示屏企業憑著國內完整的產業鏈，在成本控制方面有著巨大優勢，相信我們中國顯示屏企業，一定能夠后來居上，在影院市場開拓出一片嶄新的天地。

路漫漫其修遠兮，愿我們中國LED顯示屏企業進入影院市場的夢想，早日成真！