一、戶外媒體運營LED戶外顯示屏遇到的問題
作為戶外廣告的新寵，戶外LED顯示屏有著其它廣告載體所不具備的優勢，如視覺沖擊力和成本投入等。由于LED顯示屏具有高亮度的特性，因此即使是白天看起來畫面也是十分清晰鮮明，又很強的視覺沖擊力，如果使用的是高密顯示屏該特性則更加明顯，而且還會拉近人們的觀看距離。
戶外LED廣告屏還具有全全天候發布的特點。以往很多企業青睞于電視廣告的投放，雖然電視廣告的總體受眾較多，但是電視頻道的數量也多，好的欄目和黃金時間段價格也不低。相對來看戶外LED顯示屏的目標是較為單一而集中的，能夠最大限度的吸引周圍過往人群的注意力，而且廣告每天在大屏上滾動播出，反復對人們灌 輸其廣告內容，更加強化了宣傳力度。
戶外LED顯示屏具備多種優勢，是戶外廣告行業的新寵，但同時也面臨著各種尚需改善的問題。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁 王曉東：
顯示屏在運營方面主要由四部分組成，租金、折舊、電費和維護。租金和折舊幾乎都是是固定的，而電費和維護主要取決于顯示屏的規格和質量，一家運營數十塊或者是數百塊顯示屏的傳媒公司一個月的電費絕對不會少，因此，在采購顯示屏時節能也是值得傳媒公司注重的一個問題，除此之外，維護方面的問題也值得大家去思考。
實際上現在很多傳媒公司對戶外LED顯示屏的質量要求都很高，因為顯示屏一旦出現損壞傳媒公司不管是業務方面還是維護方面都會受到不小的損失。據了解，電源是運營中出現問題最多的一個關鍵件，電源一旦出故障，會直接導致顯示屏經常出現黑塊，進而影響客戶對該媒體的廣告投放。一般情況下，在戶外LED顯示屏使用三年五年以上都會有大量灰塵，也會受潮，而電源的故障主要就是來源于此。集中在落灰受潮引起的電源保護和損害，如果溫控還不合適，或者時間久了風扇也出現故障，或者顯示屏功耗大，長期的高熱環境導致溶質變小等等，這些都有可能對電源造成損害。對于這些可能會損壞電源的原因，企業也應考慮如何保證電源在各種環境下的正常使用。
除了電源之外，其它較為容易發生故障的部件是信號線、控制板、系統和模塊。在LED顯示屏當中，平均每平米大約有500到800的信號插針，所以它的可靠性也是非常關鍵的，它決定了顯示屏的質量。當然也有企業為了避免這一問題會采用高規格的驅動芯片，直接將模塊之間的接插件取消，不過成本要高一些。在控制板和系統方面這一部分可以說是核心部件，如果出了問題會造成顯示屏大面積故障，所以控制板和系統的穩定對于顯示屏的正常使用影響也是非常大的。因為LED顯示屏長期運營在戶外，所以高溫、電磁干擾、灰塵以及其它因素都可能使控制板和系統出現故障，一些廠家也有相關的解決方案，如采用雙線熱備份等，但是企業也可以嘗試其他更高可靠性的結局方案，給戶外LED顯示屏的穩定運行多一層保障。在模塊方面，適合各種工作環境是很多傳媒公司的追求，模塊在不同的運營環境中會有不同的表現，如何降低它的故障率也是值得眾多廠家思考的一個問題�？偠灾�，戶外LED顯示屏的質量還有待提高，這是傳媒公司非常關注的。
廣東南方報業新視界傳媒有限公司技術總監兼首席技術官何春：
防水、散熱及戶外輕巧型設計仍是LED行業需再突破的技術領域。戶外LED顯示屏的使用環境決定了它的防水、散熱性能要更可靠才能確保戶外LED媒體長期運作的壽命要求，而不能依賴于鋼結構的防水與散熱設計。懸掛、坐落或依附于建筑物的安裝方式要求LED顯示屏設計需考慮到不同樓齡建筑物的承重要求，且應與建筑環境或主題吻合貼切。
但當前LED顯示屏行業以價格唯首是瞻，市場競爭的重點集中在產品價格身上，從而忽視了對品質和售后服務的重視，引起很多嚴重的安全問題，同時也影響到傳媒公司的運營收入。
香榭麗傳媒技術總監王勇：
“三高”是廣告顯示屏行業必然的發展趨勢，隨著科技的發展，各種新事物不斷的在更新，作為LED廣告行業也是如此。特別是在顯示屏互動及新技術的應用方面，因為廣告運營就是為了抓住眼球來吸引更多的受眾群體，從而達到廣告的投放需求。但是由于牽扯到廣告顯示屏在承建初期投入費用都相當昂貴，且顯示屏也有使用年限標準。三高在真正實現上還有還有很長的一段距離要走。加上LED顯示屏行業所使用的系統也存在區分，這也拖慢了三高實現的步伐。建議LED行業統一廣告投放標準加快淘汰技術落后及使用年限較久的屏體，加快三高的實現。
二、戶外媒體需要何種LED顯示屏？
戶外LED顯示屏具備多種優勢，是戶外廣告行業的新寵，但行業競爭激烈，同質化非常嚴重，而且廠家為了競爭不惜以犧牲質量為代價，不合格和缺乏創新的LED顯示屏泛濫成災，打造和涌現更多質量好、性能好、服務好的“好屏”迫切而必要。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
什么樣的屏才是戶外傳媒所需要的呢？
第一，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫質的廣告畫面有展現的可能；
第二，高亮度，戶外環境需要較高的亮度，尤其是可調節的亮度；
第三，高刷新率，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機、相機拍攝時沒有黑線、色塊等缺陷，畫面更加穩定；
第四，高灰度，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻，圖像更細膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現高畫質的畫面；
第五，高對比度，是高質量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級要表現不出來；
第六，白平衡，還原真實的畫面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果；
第七，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度，廣告主都希望能夠清晰地、準確地觀看到原始畫面，追求大視角是必然要求；
第八，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件，取決于發光管的質量、顯示屏的設計水平、生產工藝水平、校正水平、安裝水平等多個環節。
廣東南方報業新視界傳媒有限公司技術總監兼首席技術官何春：
肯定的說，價格是其中一個因素，但我們更看重的是產品質量與售后維護。此外是否能有效推動第三方金融租賃也期待成為行業一種全新的合作模式，其目的也是為確保產品質量與售后兩個環節有所保障。
香榭麗傳媒技術總監 王勇：
針對室內及室外廣告屏特性，作為一塊好的顯示屏必須要有三個條件：1、良好的顯示效果達到廣告投放的需求。（包括優質的發光管芯良好的控制系統及制造工藝）2、高標準的結構框架安裝處理及戶外屏的防水處理。（根據不同環境廣告屏假設位置也不盡相同，作為工程來說一個安裝結構的好壞直接影響到以后屏體的運行及畫面的顯示效果）3、穩定的播放狀態。（根據不同的廣告屏播放要求，客戶希望看到的是極其穩定的按照要求正常播放其廣告內容，如屏體經常發生故障需要維修就會耽誤廣告的正常投放）
三：未來趨勢
隨著戶外廣告形式的變化，為了吸引更多廣告業主和受眾，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動的形式獲得更大傳播效果，對未來LED顯示屏提出了更大的要求。
廣東南方報業新視界傳媒有限公司技術總監兼首席技術官何春：
“聯網聯播”技術能讓聯網LED在同一時間同步播出同一內容，色彩、亮度及各技術參數均可實時調節，同時也可實現各LED的獨立操作。新視界傳媒在全國范圍內的“聯網聯播”經營模式可有效規避戶外媒體單點受理、單點發布的局限，實現“一點受理，全國發布”的戶外聯網經營。我司自主設計并投入運營的LED聯播網播控技術，在智能播控、發布、監播、安全播出及創新互動領域等運用上都已發揮出強大的功能，未來還會在某些方面有所突破。
新視界傳媒在選擇LED時，廠家關注度很高，配合力度也很強，同類產品價格逐年下降，各廠家的突出優勢都不明顯，反而在配套鋼結構設計上形成較大差異，也符合項目的差異化設計需求�，F戶外LED大屏設計模式過于傳統，創新仍不夠，過于被動。對于廣告業主來說，需要一個一眼就能刺激眼球的產品，并非僅僅是屏幕夠大、夠亮。另外在設計上需要為傳媒公司考慮如何才能做到真正省電，這也將為產品搶占市場贏得一定籌碼。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
作為由自有媒體構建起來的戶外LED媒體網絡，“鳳凰戶外LED聯播網”運營屏幕總面積已經突破15000平方米，建設位置均具有重要、顯著、稀缺的核心特征，涵蓋中國20個最重要城市，彰顯媒體影響力。此外，鳳凰都市傳媒與時俱進，根據客戶對于創新傳播的發展需求，積極開發走在時代前沿的傳播技術，借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時代毫無疑問，未來的“好屏“必然加入聯網聯播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻。
香榭麗傳媒技術總監 王勇：
我們是終端用戶，我們認為戶外LED顯示屏還有很多方面需要完善，比如在顯示畫面的效果上，因為每個屏體制造情況都不一樣，“體質”也有所區別。所以在屏體使用一段時候后可能需要畫面矯正和外表清洗。還需要定期檢查屏體運行狀況及時反饋廠商進行維修工作。LED顯示屏的趨勢，肯定是不斷的更新整合。有技術實力和資本實力的LED電子顯示屏廠商有望借用資本市場的力量和企業本身技術和渠道優勢取得快速發展，淘汰中小企業。未來的LED顯示屏行業肯定采用低電壓掃描驅動，降低耗電、使用壽命長、成本低、亮度高、視角大、可視距離遠、防水、規格品種多等優點，也可以滿足各種不同應用場景的需求。此外，隨著二、三線城市LED顯示屏市場逐步打開，市場的需求也會越來越大；同時全球經濟回暖，也會使得國際市場量增大，所以，LED顯示屏行業未來的發展會更好。
結語：電視由以前的CRT發展到如今的LCD，由原來液晶電視的窄視角發展到現在的寬視角，由原來的低亮度到現在的高亮度，由標清到現在的高清，在今后戶外LED顯示屏很可能也會按照這條發展線路走下去，現在戶外LED顯示已經不再滿足于全彩，而是開始追求高密�？梢越嚯x觀看的小間距顯示屏。
高分辨率，高刷新率，高灰度，高對比度，白平衡，大視角，均勻性，節能性高品質的顯示屏是所有傳媒公司所想追求的，現在是移動互聯時代，LED廣告屏已經不僅僅是向受眾傳播，已經有一部分廣告客戶想要通過LED廣告屏讓受眾體驗自己的產品，做雙向互動，在一段時間之后這項功能是否能夠實現呢？這也是未來傳媒公司可能追求的一個方向，提供更加精細的服務，讓受眾感受到更有力度的宣傳效果。
戶外傳媒在未來是否能夠提供一些數據服務呢？戶外廣告顯示屏大多處于城市的核心商圈或者人流密集的地方，因此可以借助地理優勢收集一些數據，如人車流量的構成，這也算是一項增值功能。除此之外，現在城市建筑越來越個性化，LED異形屏也是多種多樣，在今后戶外廣告顯示屏是不是也會緊跟這一趨勢在外型上有更多的變化呢？實際上可以考慮將LED顯示屏融入建筑本身，達到畫龍點睛的效果。
總而言之，LED顯示屏在戶外傳媒中憑借自身潛力和特色將使用性能發揮的淋漓盡致，同時也給傳媒公司帶來了新的業務增長點，豐富了廣告發布平臺。在未來，隨著各項技術的進步或許LED顯示屏在戶外傳媒中會有更多的表現形式，廣告形式也會更加多樣化，不管是對于傳媒公司還是受眾來說這都是一件好的事情，接下來就讓我們一起期待LED顯示屏在戶外傳媒中更好的表現！
