1、LED行業業績整體向好

過去的2014年，是讓LED企業為之振奮的一年，在這一年里；有特色的企業在行業中發展得風生水起。在經歷2013年發展陣痛之后，LED顯示產業迎來了新一輪的發展機遇，2014年全球經濟回暖，整體環境向好，另外世界級賽事世界杯的成功舉辦，給LED顯示企業帶來了機會。賽場上的LED顯示屏來自于中國制造，也來源于中國智造。中國的LED顯示產品在世界中享有一席之地。另外中超、歐冠等體育賽事的舉辦，也讓LED顯示屏拓展了其應用空間，對于LED顯示屏的需求量也在直線上升，帶動了LED顯示產業的發展。

從企業自身的角度來看，也是企業在LED顯示產業中積極進取，自主創新的具體體現，積極尋找新興的細分市場，避開價格競爭的紅海市場，在企業的知名度以及業績增長上實現了雙贏。

縱觀整個LED顯示企業的業績，其呈現出直線上升的趨勢，不管是上市企業，還是中小企業，都取得了較大的發展。從公開發布的財務數據來看，整體表現優于行業平均水平。截止到目前，各大上市公司的年報還未出爐，但是從已知的數據來看，基本上可以看出企業的盈利水平，不管是季報還是半年報都保持著高速的增長態勢，尤其是從前三季度整體來看的話，LED顯示屏企業取得了不錯的業績，各大上市公司的營業總收入均有不同程度的增長，與上年同期增長也不盡相同�？傮w來說，業績都是一路上升，財報亮眼。尤其是利亞德，2014年前三季度的營業總收入達到7.23億元，與上年同期增長了64.3%。這主要是得益于小間距對于利亞德營收的貢獻，足可見今年小間距市場的火爆程度；洲明與聯建的營業收入也都超過六億元，但是凈利潤卻不如人意，增產不增收現象仍然明顯；雷曼和中超合作，開創了體育應用領域，有了更多的發展機會，但是營收與凈利還沒有達到很好的水平；奧拓電子的利潤率在行業內來說應該算是比較高的，雖然營收只有2.4億元，但是凈利潤就達到了4716萬元，是行業內公認的利潤率較高的得主，這與奧拓電子的定位不無關系。

另外，艾比森作為上市公司的一支新秀，表現不凡，2014年前三季度營業收入達到7.1億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤也近1.1億元�？芍^LED顯示行業的黑馬。從上市之初起，艾比森一直廣受關注，股價更是一路狂飆；甚至就在不久之前，艾比森的營業收入已經突破10億元，率先打破行業內的魔咒，破除營收不過10億的禁錮。

不僅僅上市公司業績表現不凡，其他規模企業，特色企業，業績也是一路飄紅，工廠都在高速運轉，來自各地的訂單不斷。甚至有很多企業在上半年已經完成了去年全年的業績，可見今年的市場形勢非常利好！

2、細分市場蔚然成風

人人都道LED產業是新興產業，其發展前景一定大好，殊不知，市場應用雖然可期，但是市場競爭將更加嚴酷。常規顯示屏市場，市場競爭靠的是企業的實力以及價格�？墒钱攦r格已經接近冰點的時候，LED顯示企業就需要尋找新的出路。價格并不是企業競爭中制勝的法寶，靠價格戰贏得市場的，其發展一定不會太長久。在顯示應用終端，導致企業破產倒閉最大的可能是資金鏈的斷裂，一旦價格太低，利潤沒辦法保證，企業的命運就岌岌可危。所以有戰略謀劃的企業就會選擇曲線救國的方針，向細分市場尋求突破。

當然，越細分的市場更加考驗一個企業的技術實力，高密度小間距LED顯示屏、戶外表貼顯示屏、創意屏等細分領域的產品成為新的產業亮點。

LED顯示屏的“小時代”——小間距LED屏

2014年LED顯示屏行業最炙手可熱的產品莫過于LED小間距產品。作為一個新興產品，小間距顯示屏具備難以取代的優勢，開發潛力巨大，引發眾多廠家推出LED小間距顯示屏，小間距顯示屏應該說是從2012年開始起步，到2013年也成為市場的關注點，逐漸被市場漸漸接受，到了2014年，隨著技術的成熟，就成為了LED顯示屏需求快速增長的一年。特別是在室內顯示的應用，甚至有替代液晶顯示的趨勢，很多企業抓住這一機會，裂土封王，成為細分領域的領導者。具備先入為主的優勢。

LED小間距顯示屏今年成為了幾家大企業的主營業務之一，給企業帶來了巨大的收益。利亞德，前三季度總營收達7.23億，并表示其中小間距電視訂單超過5億元。艾比森，前三季度企業總營收7.10億，其中小間距營收約1.1億元，同比增長約230%。

由于小間距的完美顯示效果，在室內顯示上有諸多的優勢，成為室內大屏幕顯示應用的新寵。從其本身的技術優勢上來說，在清晰度和對比度上，它相對于DLP、LCD等傳統顯示屏都略勝一籌，高清顯示，色彩還原高度自然。在后期維護上而言，由于LED是模組形式，拆裝靈活，后期維護方便。另外，它克服了DLP、LCD等傳統顯示屏有縫拼接的缺點，實現無縫拼接。此外，它還具備節電節能等的優點。正是因為小間距顯示屏具備上述優點，有可開發的價值，企業才會瞄準這一新興市場。

從其市場前景而言，小間距顯示屏還是一個新興產品，目前應用的領域有限，但可預見的是其未來應用領域是廣闊的。目前市面上的小間距顯示屏主要用在室內工程項目上。

在LED小間距技術研發上，我國企業今年接連幾次刷新世界紀錄，可謂成績斐然。一直以來，1.0mm間距被小間距LED顯示屏領域視為一個難以超越的技術高度。而就在今年，最小間距的世界紀錄被屢次打破。

今年6月洲明科技研發出了間距僅為0.8mm的LED小間距顯示屏產品——UTV0.8，在LED小間距顯示屏領域里樹立了新的里程碑。緊接著利亞德推出了0.7mm間距LED顯示面板，此款面板的問世標志著目前世界最小間距LED顯示屏的誕生，意味著LED小間距技術上升到了一個新高度。

但是也由此引發一些問題，即“技術過剩”。這種現象在顯示屏行業實屬少見，但是在小間距的催生下，好像廠商都看到了市場的美好前景，紛紛花大力氣在研發與技術升級上，造成目前小間距顯示屏“技術過剩”。

從小間距LED顯示屏的市場規模與發展趨勢來看，市場規模從數量與寬度逐年擴大，應用寬度的擴大主要指應用領域的可替代性廣，DLP市場和LED云電視商用市場將是小間距LED市場發展的重要領域，比如，安防監控、交通調度室、水利水電監控、廣播電臺、高檔會所、高清廣告機、智慧城市指揮系統等。小間距之所以能在這些應用領域大力拓展，是優于LCD、DLP的一些優點，諸如，色彩還原與節能、無縫拼接、模組拼接、逐點矯正等。也是因為這些優勢使得LED屏企與資本市場對小間距的無限垂青。

LED顯示屏的創時代—LED創意顯示屏

社會發展越來越進步，人們的生活水平也越來越高，對于各種個性以及創意的需求也更加強烈，尤其是在以新生代作為主場的市場里。對于LED顯示屏也不再僅僅滿足于其傳播信息的功能，在外形上尋求突破是發展的重大方向。

一方面LED創意顯示屏的發展是市場需求所催生的產物，是人們對于個性化彰顯的需求；另一方面也是因為常規的顯示屏市場已經無利可圖，對于企業來說，尋求新的發展方向是當務之急。

隨著LED顯示屏技術的不斷成熟，也為各種新應用提供了技術支撐，能夠為其發展打下良好的基礎，LED創意顯示屏能夠得到快速的發展。尤其是近幾年，人們對于其認識的不斷加深，其顯示效果以及營造出來的良好氛圍，受到人們的廣泛青睞。

LED創意屏在工程上應用得比較多，以前的側重點在國家以及政府的工程項目，但是近年來，政府工程項目的減少，但是商業地產工程卻顯著增多。由于房地產民用業的低迷情況，地產大亨都把目光投向了商用地產項目，城市建筑綜合體以及標志性建筑不斷涌現。為了提升建筑的附加值以及商用價值，廣泛采用LED創意顯示屏來作為其支撐。以此來達到吸引受眾，提升價值的目的。商用地產成為LED創意顯示的新興應用市場。

LED創意顯示通過對LED顯示屏外觀形狀的改變以及創意化的思維來進行LED顯示屏的綜合運用，結合建筑以及景觀的特色，將科技和藝術文化相結合，打造出最佳的視覺效果。由于建筑以及景觀的形態各不相同，LED創意顯示在創意思維、團隊組成、材料運用、結構設計、施工維護等方面與常規顯示都不盡相同，業內逐漸形成了一批擁有自身特色，專注于創意領域的優秀企業。

LED創意顯示由于其顯示效果的獨特性以及表現形式的差異化，成為宣傳推廣以及文化創意展示的最重要工具，在諸如戶外廣告、舞臺租賃、各特色展館等場所都有較為廣泛的運用，并且在未來，這種運用的范圍還會不斷擴大，也會涌現出更多更好的創意顯示產品。

作為LED顯示屏領域的一個分支，其良好的展示效果以及高附加值成為眾多企業追逐的新興市場，在常規顯示屏陷入價格冰點的時候,LED創意顯示屏也不失為企業的突圍之選。

LED顯示屏的批發時代—單元板行業分析

2014年的LED單元板行業可謂是群雄逐鹿，各大單元板批發企業都拿出了自己的渾身解數也要在這個領域占得一席之地，各企業之間的競爭演化非常激烈，各種經銷商會議，各種渠道戰略，各種門店的相繼開張，渠道下沉的趨勢愈發明顯。

批發行業的利潤已經不是當年那么滋潤，但是即使在這樣的情況下，企業也必須付出一切代價來求得生存與發展。

縱觀2014年單元板行業，單元板批發企業的渠道戰略越來越精確，生產集中度也越來越高，通過擴產計劃以及聯合大生產來達到降低成本的目的。這也是LED單元板批發企業尋求發展的一條捷徑。只有成本的降低才能保證企業擁有一定的利潤空間。

關于渠道，一直是LED顯示屏行業的必爭之地，不過就目前來看，LED單元板的主要渠道模式還是在于直銷與分銷。這兩種銷售模式各有各的優缺點。從目前的市場來說的話，短期內LED全彩屏市場銷售總額中還是以直銷模式貢獻率居大，同時，分銷模式越來越受到中小型企業和規模企業的親睞，搶占全國各地經銷渠道變得較為明顯。2013年分銷已經超越直銷，占據整個單元板批發市場的75%。渠道規劃的前提就是要調研市場的構成和需求所在。

企業的規模和定位是決定企業選擇渠道至關重要的因素。對于現階段的顯示屏批發企業來說，不是沒有市場需求，而是市場競爭太激烈，直銷的接不到單，接到單了又擔心收不到款，收到款了也是利潤微薄，難以為繼；分銷的不愁訂單但是各地代理商和經銷商的管理有難度，還要擔心被其他企業搶走，如何保證規模出貨是頭疼的問題。因此，企業確定什么樣的定位以及依據自身的資金、軟硬件實力才能準確的選擇渠道模式。如廈門強力巨彩、深圳華夏光彩等企業均以產品批發為主，分銷模式占據企業盈利較大比重。2013年，強力巨彩建成了30多家的品牌形象店，以統一的品牌形象服務客戶。這些形象店一方面有助強力巨彩的品牌建設，一方面也能讓客戶有途徑去買到質量有保證的正品。另外，強力巨彩通過代理驅動IC、控制系統這些LED顯示屏周邊設備，給客戶一個相對完整的解決方案，讓客戶省心省力，增加了產品和服務的附加值。晶彩光電也已經代理了聚積的控制系統，利用渠道優勢和聚積新業務互補雙贏。

另外在激烈的市場競爭中，要保證自身企業的優勢，就必須要保證自己具有較高的性價比，在市場上價格比較混亂的狀況之下，如何保證自身的成本優勢就更加重要，而面對這樣的一種情況，企業的選擇是擴大生產，實現聯合大生產來降低自己的生產成本。這種趨勢在2014年表現得更加明顯，在可以預見的未來，這種趨勢還會一直存在下去，并且在相當長的一段時間內成為主流。未來單元板批發行業一定會具有越來越高的集中度。

3、行業內主流企業品牌效應與產能優勢凸顯

品牌效應

在LED顯示屏行業的發展歷程中，走過二十多年的風雨，企業之間的競爭已經不僅僅是停留在產品層面的競爭了，更多的是對于企業自身品牌的塑造，以打造最具有競爭力的企業品牌。

眾所周知，企業要想獲得長遠的發展，品牌的影響力不可或缺，品牌戰略已經成為許多企業立足市場競爭不敗之地的法寶。在LED顯示屏行業，在產品、品質以及技術服務上，都沒有太大的差別，唯有品牌是區分的重要標志，對于企業來說，維護好自身的品牌就顯得尤為重要。而在2014年，各企業在自身的品牌建設方面都下了不少的功夫。

企業也越來越意識到，品牌在市場競爭中的重要作用，所以在保證產品品質的基礎上，企業對于品牌的建設也是各有路數。在未來，LED顯示屏市場中，一定是品牌與品牌之間的較量。例如奧拓寧愿放棄諸多訂單，也要堅持以自有品牌出口。為了自有品牌的建設，奧拓也犧牲了很多。LED顯示產業也是應該改變發展思路，從產品出口到品牌出口的轉變；強力巨彩的渠道遍布全國，在無形之中也將自身的品牌影響力擴散到祖國大地。還有很多的企業也在品牌建設的路上，不斷摸索，不斷奮進。未來LED顯示產業一定會是欣欣向榮的局面。

產能優勢

關于產能的優勢，沒有一個企業會比他更適合，木林森，這個LED封裝行業的價格殺手，木林森的價格一出，沒有哪個封裝企業能與之抗衡。其低價最大的原因就在于成本優勢，產能的擴充，讓木林森擁有了更多的價格空間，所以能在封裝市場穩占市場份額。

對于LED顯示屏行業而言，大家也意識到降低成本的重要性，關于產能也在不斷的擴充之中，各種工廠的建成與投產，新興設備的引進，讓LED顯示屏行業顯得熱鬧非凡。

艾比森、奧拓惠州基地的建成與投產，華夏光彩鞍山基地投產等，這些企業都在擴產的道路上穩步前進。在未來，企業的產能優勢將會更加明顯。

4、并購整合風起云涌

在多年的發展過程中，在各種力量的推動下，技術越來越成熟，LED顯示屏的應用領域在不斷擴大，新應用也在不斷涌現，LED顯示屏的總體市場需求趨于平穩。2014年LED顯示屏市場處于一種平穩增長的態勢，各企業的營收也保持著一定程度的增長。LED顯示屏邁入一個相對成熟與穩定的階段。

在這個階段，市場訂單逐漸向大企業、規模企業、特色企業傾斜，這些企業擁有自身的規模優勢、技術優勢、渠道優勢，在市場競爭中，占據有利位置。也正因為出現這樣的情況，上市企業、規模及特色企業應對市場競爭游刃有余，中小企業就顯得有些力不從心。行業將向大的方向集中，會出現大者恒大的局面。

尤其是今年，行業之間的并購整合現象日趨明顯，大企業動作頻頻，行業內的收購此起彼伏。這也是一個行業發展到一定階段的必然產物，如果說2013年是LED行業的“并購元年”，那么2014年可以稱得上是“并購井噴年”。據不完全統計，今年LED產業并購案例超過30起。

并購儼然已成為企業做強做大的重要手段，甚至是不二法門。特別是在LED產業IPO阻塞大背景下，如何借助資本市場進行產業整合變得越發急迫，不再尋求“深度合作”，那跟等死有什么區別。群雄逐鹿，行業整合大潮才剛剛開始。

LED顯示屏領域的整合案例也不在少數，尤其是行業內的大頭都開始頻頻發力，讓本就緊張的局勢顯得更加草木皆兵，行業內的企業似乎都嗅到了危險的氣息。不僅僅是顯示屏行業內的企業動作頻頻，在自身領域圈地宣告歸屬，也把觸角延伸到了其他領域；在LED顯示屏行業之外的企業也是虎視眈眈，通過并購來拓展自身的主營業務。


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