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                    歐普照明/佛山照明/木林森展開價格“廝殺” LED企業如何備戰2016?

                    字體變大  字體變小 發布日期:2015-07-29  來源:古鎮燈飾報  瀏覽次數:1709
                    核心提示:歐普照明/佛山照明/木林森展開價格“廝殺” LED企業如何備戰2016?

                    LED照明是上天賜予中國人的禮物,并不為過。
                     

                    LED照明的前世是傳統照明。由于國內照明產業起步較晚,在傳統照明時代,一直是跨國品牌的天下,飛利浦、歐司朗等洋品牌憑借著品牌和技術等優勢占得市場先機,并通過專利聯盟對國內企業進行圍剿,長期以來一直盤踞著金字塔尖的位置。而這一切,到了LED照明時代,則漸漸發生了改變。由于不存在技術方面的先來后到,我們擁有與國際巨頭同樣的起跑線,從目前來看,有著人力資源優勢和成本優勢的國內LED企業,在市場競爭上似乎比國際品牌走得更快一些。

                    價格廝殺

                    LED帶著顛覆傳統照明的使命而來,如果從2013年底燈泡價格接近傳統節能燈價格算起,那么2014年可以說是LED照明元年,這一年的競爭主要集中在燈泡領域。而到了2015年,則是燈管之爭。今年6月,歐普、佛山照明、木林森等幾大企業展開價格大戰,T8燈管跌入10元大關,成為業內最為關注的焦點,預計未來燈管的價格仍有下降空間。而2016年,筒燈和燈具燈飾將成為競爭的主戰場。打完光源再打燈具,這條競爭路線應是毋庸置疑。因此,作為筒燈類的燈具企業也需要開始做好積極應戰的準備。
                     

                    目前,LED企業之間的拼殺多集中在價格戰的層面,這既有外部的市場拉力,也有技術進步和成本下降的內在推動力,而參與價格競爭的企業,有的是為了打壓對手,有的是為了提高市場占有率,有的則是為了快速消化庫存,不一而足。價格戰是LED照明產品嚴重同質化下的一種簡單體力競爭,并不具備長期可持續性。而未來,整個產業的競爭也將逐漸向價值競爭轉化升級。
                     

                    價值競爭是指,為顧客提供更好、更有特色,或者更能適合各自需求的產品和服務的一種競爭形式。在價值競爭方面,蘋果堪稱典范。盡管蘋果手機昂貴,但消費者還是趨之若鶩,網上甚至還流傳著“賣腎買iphone”的段子。在商業研究上,蘋果被視為創新的典型代表被頂禮膜拜,它不但推動智能手機的技術革新,更為關鍵的是,它改變了人類的消費理念和使用習慣。它將通訊、音樂、視頻、攝影、游戲、電子辦公等多種商務和娛樂功能集中在一臺手機上,產品越來越人工智能,不斷接近人類的追求,推動社會向移動互聯網時代邁進。
                     

                    彼得·德魯克在《管理前沿》一書中曾說道:創新是給客戶帶來價值創造和滿足。因此,善于創新的企業,對創新的評判不是依據科學技術的重要程度,而是依據對市場和顧客的貢獻程度。在這里,我們也可以套用時下的一句俗語:不以顧客價值為判斷標準的創新都是耍流氓。而從蘋果和德魯克兩者身上,給予LED照明企業啟發的是:所有產品都需以顧客價值判斷標準來設計生產,即產品應該具有普世價值,能被多數人認可,以人為本、給物賦予人性。
                     

                    未來決定現在,未來已來。對于LED照明企業來說,需要放眼全球,詳細了解傳統照明時代的市場數據制定相應的生存法則;同時,不要過多盲目地去學習別人,而是要走出屬于自己精彩的明天。

                     
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