2015年，交互教學顯示設備液晶恐首超投影

2015年第二季度，國內交互顯示市場，投影白板系統銷量為8.8萬臺，較去年同期的9萬臺減少13.6%；同期，液晶交互平板銷量達到8.9萬臺，較去年同期的6.7萬臺大幅增加三成。這是國內交互顯示產品市場，首次出現季度性液晶超越投影的現象。

二季度的市場結構變化，實際上為全年市場中液晶平板產品獲得數量結構上的優勢提供了基礎。研究認為，如果按照第一、第二季度液晶交互平板的市場占比上升規律，做線性計算，全年液晶交互平板渴望取得整體交互顯示市場6成的份額。即便考慮到歷史上，第三季度投影產品銷量占比都表現出較第二季度強勢的規律，全年交互顯示市場，液晶產品也有望獲得5成份額。

研究數據表明，2015年全年交互顯示產品銷量，保守估計最少達89萬臺，其中液晶產品渴望在45-53萬臺，較去年31萬臺增幅巨大。其中，除了正常增長原因外，2014年第一季度液晶交互平板的成交低迷，也是大額增幅形成的原因。

從品牌份額看，鴻合依然是國內教育顯示和投影白板產品的銷售龍頭，處于絕對領先位置。但是，以液晶產品獨立產品線看，希沃則一馬當先。其中，二季度希沃2.27萬臺的交互平板銷量，大幅領先其它對手。希沃也是交互平板市場連續保持兩成以上市場份額的首個品牌。而且，從產品結構看，上半年希沃在70英寸和80英寸兩個大尺寸量級的產品上獲得了歷史性的突破，進而也改變了希沃量大、尺寸低的傳統形象。在大尺寸產品上的放量，表明希沃不僅穩定了份額優勢，而且初步實現了產品結構轉型。

70英寸以上大尺寸產品的豐收，是上半年液晶交互平板產品最核心的發展趨勢。由小到大的尺寸變化，一定意義上改變了投影產品傳統的顯示面積優勢。同時，以激光投影和大尺寸液晶為代表的產品，也有利于改變教育顯示市場長期低迷的利潤增長前景。

價格下滑，依然是教育顯示的主旋律

大尺寸液晶、超短焦投影、激光投影，三個產品市場份額的增長，共同構成了教育顯示市場“提價”的動力，但是這并未改變“越來越便宜”的市場趨勢。

數據顯示，2015年上半年交互顯示設備的采購均價是1.316萬元每臺套；2014年同期則為1.318萬元。兩個數據看似差別不大，但是考慮到2014年上半年，液晶交互平板70英寸以上產品銷量很少，80英寸以上為零；投影產品同期激光短焦銷量也為零的現狀，實際市場價格下降應較為明顯。

另一個數據是，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場銷售均價為1.344萬；2014年1季度則為1.372。數據可見，一季度交互顯示產品均價變化要比整個上半年劇烈很多。其中，核心因素是直到二季度激光投影和80英寸級液晶產品銷量才明顯增長。

這些數據得出的結論包括兩部分：首先，交互顯示設備產品市場價格下降的趨勢依然明確；第二，由于大尺寸液晶和激光投影的加入，局部市場采購成本出現了大幅提升。其中，第一點是長期規律，第二點則是階段性現象。

研究認為，以60英寸以上顯示為核心的基礎教學交互設備未來的采購均價會最終向1萬元靠攏。包括激光投影和大尺寸液晶產品在內的主要“高價位”產品，目前都處于成本下降通道之中。預計2015年全年產品均價既有可能突破1.3萬的門檻下線。

導致大尺寸液晶產品價格下降的因素主要包括：液晶上游面板供應進入全球性過剩周期，這個周期至少維持到明年下半年；同時，大尺寸產品銷量的增加，客觀上降低了大尺寸產品的規模性成本。導致激光投影產品價格下降的因素主要包括，該類產品市場從實驗性應用到規模應用的轉變，直接改變了激光投影的成本結構——未來2-3年，該類產品存在價格腰斬的可能。

相對于高端產品的價格下降空間，普通投影白板和60英寸、及其以下尺寸液晶交互產品，價位空間已經進入穩定狀態。促進二者市場價格變化的因素將主要來自于“銷量規模”的變化，以及上游核心部件產品成本的變化。甚至，55英寸級的液晶產品，上游面板存在一定的向上價格波動的空間。不過，這類產品的市場占比已經在縮小，并被60-80英寸產品取代。

光照效果和大尺寸成為核心競爭焦點

業內人士認為，未來的基礎教育顯示將呈現出分層市場結構：即一幼兒園小班為特征的60英寸級別的液晶交互平板獨占市場；以及以中小學和職業教育為核心的80英寸及以上尺寸的投影和液晶的博弈市場。

其中，幼兒園市場的特點是班級規模較小，導致實際需要的顯示尺寸有限。同時，這類應用主要是動畫互動型，而非書寫性或者復雜演示的教學型應用。這種使用特點決定了60英寸級別的液晶產品具有從性價比、可靠性到體驗感的全面優勢。

而在中小學和職教市場，班級規模明顯擴大、復雜性應用增加，這直接導致最佳體驗感下的最低畫面需求尺寸增加。這形成了投影產品和液晶產品長期競爭的需求基礎。對于這一市場，傳統應用模式認為，70英寸入門、80英寸堪用、90及以上應用亦有需求。

但是，傳統投影機產品與液晶產品比較，在光亮條件下的顯示效果一直不理想。這構成了液晶交互平板受歡迎的核心體驗基礎。不過，隨著激光投影的出現，這一局面已經獲得改善，尤其是配合高對比度屏幕使用，激光投影足以實現接近液晶產品的色彩和對比度效果。

液晶交互產品向大尺寸發展，投影產品在基本實現短焦的基礎上向激光和高對比度屏幕系統發展這將是未來兩三年教育顯示市場最大的技術趨勢。預計，該類型的產品將面臨翻番式增長的巨大機會。

基礎教育顯示轉折來臨，競爭必將加劇

2014年國內交互顯示市場規模為78.7萬臺，預計今年可達到89.5-96萬臺以上，市場增長為14%-20%左右。這樣一個增量基本將使得國內基礎教育顯示市場中互動產品的占比首次接近、甚至突破50%。這將是一個里程碑式的數字。

2015年教育顯示產品將實現從規模增長到基本普及的關鍵轉折；從產品結構看，大尺寸產品將在液晶和投影兩個線中首次實現雙花并蒂；從技術類型看，液晶交互產品也將首次對投影白板形成份額優勢地位……這些變化，都表明教育互動顯示行業已經迎來一個轉折性的時刻。

而在未來三年內圍繞新市場結構下品牌主導權的爭奪，以及交互產品從教學應用走向更廣泛商用市場的變化，廠商之間的對抗將從“爭奪增量市場為主”，向“你增我減的存量市場競爭”轉變。這將使得教育互動顯示，乃至整個商教顯示市場的競爭更為激烈。