日前國務院常務會議研究部署加快發展體育產業,促進體育消費推動大眾健身,此舉意味著體育產業正面臨前所未有的發展機遇,投資潛力也將因此大幅提升——
體育產業已成為發達國家擴大就業、提升產業附加值和文化輸出的重要工具,2013年全球體育產值為7.5萬億元,占GDP比重約為2%,同期中國體育產業產值僅為3200億元,占GDP比重僅0.56%,存在極為可觀提升空間
當前國內體育產業正面臨三大騰飛機遇:1、隨著人均可支配收入的提升、健身健康觀念的進一步普及,對于集觀賞娛樂及參與雙重屬性的體育產業的需求度正大大提升;2、體育良好的產業融合性使其成為國家經濟轉型及提升產品附加值的重要途徑,自“十二五”以來政策利好正不斷推進落地;3、體育運營良好的回報特性使得更多的優質資源整合者參與到其中,并通過融合創新的方式提供高附加值的健身健康相關服務及運營
中國體育產業崛起大潮過程中,以下兩方面展示出極具吸引力的投資機遇:1、國有體育資源的盤活。我國體育產業運營仍以國家管理型為主,諸多體育培訓、媒介等稀缺性的存量資源仍存在國有層面,因此體育產業做大做強過程中,國有體育資源的盤活將成為提升運營效率及收益質量的重要看點。2、具備資源整合能力及創新能力的民營公司有望崛起。由于體育產業具備較大投入及國家管理型特征,因此具備一定創新能力的民營體育公司也具備了成長壯大的機會。
由于體育產業具備較大投入及國家管理型特征,因此民營公司參與體育產業鏈的經營需要較強的從媒介、廣告客戶、政府對接及體育資訊專業人員儲備等較高較全要求;另外中國體育產業正處于剛剛成長壯大的過程中,因此具備一定創新能力的民營體育公司也具備了成長壯大的機會。
雷曼光電布局國內最具價值聯賽營銷運營。公司起家于LED制造,公司向體育營銷服務商進行有力拓展,切入到最大的體育項目品類足球,有望伴隨著國內足球聯賽關注度的提升而享有稀缺性媒介價值提升,構建綜合體育傳播媒介及營銷一體化的綜合傳播公司。公司與中國最具備商業價值的中超聯賽達成長期戰略合作:通過為中超聯賽提供LED顯示屏的模式,經營中超每場12分鐘廣告;同時與發展潛力較大的中甲聯賽達成合作:通過提供12家中甲足球俱樂部高清LED顯示屏,獲得30分鐘廣告及中甲足球俱樂部不超過三分之一的商務開發權。