五個展會同辦，數字標牌已經難以吸引眼球？

參展廠商數量少，和2013年第五屆展會相比，參展商數量減少了一半左右，而更重要的是，在時隔一年之后，我們并未在數字標牌展中看到更多的新品或新技術發布，有人愿意把這理解為商用顯示行業的節奏，研發時間長，更新速度慢，而在2013年展會上，眾多的超窄拼縫產品登場，裸眼/眼鏡3D技術扎堆兒，大尺寸、異形拼接讓人目不暇接。什么原因讓多方看漲的數字標牌市場遇冷呢？

政府采購影響大

在對廠商的走訪中，筆者了解到，商用產品在中國的主要消費群體仍然來自于政府采購，或者有政府背景的大中型企業，而在最近一年多的時間中，由于政治經濟環境變化，各級政府的商用顯示產品采購積極性明顯下降，“原來覺得是錦上添花的項目，現在基本都停了。”政府采購趨于理性和實際，這對于社會來講當然是件好事，也由此倒逼著數字標牌市場產生了其他一系列合理的變化，如督促廠商開拓真正服務于民的廣闊市場，積極進行技術升級推進個性化定制服務等。

什么變現快搞什么
 

從商求利是天經地義的，但是不同地區商人做法的差異也體現著社會文化的不同，多數中國數字標牌廠商長久以來是充當著一個“客戶買辦”的角色，從上游供貨商購買軟件和硬件，再加價出售給客戶漁利，自身運營風險小、變現能力高，但這對于一個個“科技”、“信息”名頭來說是名不副實的，由于產品和服務缺乏附加價值和增值空間，在遇到行業動蕩的時候，逃離成了他們最好也是唯一選擇。

硬件過后軟件實力欠缺
 

在客戶們對于數字標牌能做什么沒有明確概念的時候，兜售硬件，實現最簡單的顯示功能，同樣可以獲得不錯的收獲，但是躺著就能把錢賺了的時代結束了，現在的客戶要求定制化，從硬件到軟件，再到后期數據的整理分析，甚至改善方案建議等等，客戶的要求越來越“刁鉆”，對企業要求越來越高，沒有做好準備的品牌當然只能黯然離場。

行業洗牌已經開始
 

三星、LG等龐然大物從原來的硬件、軟件供應商，近年來紛紛轉型，建立自己的銷售團隊，開始和原先的客戶爭食，由于懸殊的實力差距，讓很多中小品牌不得不退出爭奪。從今年參展情況可以明顯感受到參與的品牌數量正在減少，而新出現的品牌更加來勢兇猛，如飛利浦，已經將數字標牌產品結合電商開始嘗試新的銷售模式。對于國內品牌來說，剩下的時間越來越少。

飛利浦數字標牌聯合電商銷售，來勢洶洶

更多產業環節加入競爭

除了我們熟悉的數字標牌品牌，顯示設備品牌之外，我們還看到很多其他產業環節的廠商參與其中，比如工控主板品牌，比如芯片品牌，甚至商顯支架品牌等等，值得一提的是以AMD、Intel為代表的芯片廠商，在整個IT行業中，他們都是處于鏈條的頂端，而AMD、Intel近年來都不曾缺席數字標牌展，全球公共顯示市場的迅猛增長和中國得天獨厚的資源潛力都吸引著越來越多的高級別選手登臺亮相。

AMD展臺，展示多平臺數字標牌芯片解決方案

數字標牌仍然是藍海

雖然上海數字標牌展在今年表現有些令人措手不及，但是我們仍然對數字標牌市場在中國的發展充滿信心，相信在陣痛結束之后，真正的好時代才真正來臨。一方面，目前數字標牌產品仍然保持著較好的利潤率，有此作為保障就仍然會有新的廠商進入到中國市場參與競爭，另一方面，中國市場的客戶需求正在被逐漸喚醒，數字標牌“第五媒體”的魅力正在公共顯示大潮中發酵繁榮。中國數字標牌市場仍然大有可為。