10月26日下午，“華創證券攜手雷曼光電贊助中甲足球聯賽俱樂部”簽約儀式在深圳威尼斯酒店舉行。華創證券以500萬元的價格，從雷曼獲得2015賽季中甲聯賽5分鐘球場LED廣告及其他配套權益，此舉也標志著雷曼正式開啟了中甲足球聯賽商務權益銷售。

據了解，此前雷曼光電以提供LED廣告屏置換廣告時段的方式，分別與12家中甲俱樂部簽約獲得了30分鐘的廣告時段，而華創證券則是雷曼作為足球傳媒在中甲的第一個廣告客戶。

先后與中超中甲簽約

早在3年前，雷曼光電就與中超公司簽約，以向14家中超俱樂部提供賽場全彩廣告屏及相關服務的方式，置換了5年中超球場12分鐘的廣告時間。隨著中超價值的攀升，中超公司在2013年和2014年回購了雷曼10分鐘的廣告時間，過去兩年回購費用與服務費用為雷曼每年帶來1800多萬元的收入。這也是雷曼進一步涉足中甲的原動力。

雷曼光電董事長李漫鐵介紹，從2014年2月開始，他們先后與12家中甲俱樂部簽約，獲得了中甲球場30分鐘的商務銷售權益。10月22日，雷曼宣布了華創證券500萬元從雷曼購買5分鐘中甲廣告時間的消息。當天雷曼光電股票受到市場熱捧，并最終以漲停報收。

李漫鐵說，LED目前還是雷曼的主業，但從今年開始，外界對雷曼光電的關注已經從LED產業轉向體育產業。隨著雷曼擁有的12分鐘中超廣告資源、中甲30分鐘廣告資源，相信雷曼在體育領域會有更好的發展。

商務開發大有想象空間

與中超不同，中甲聯賽沒有統一的運營商。到目前為止，中甲聯賽也沒有冠名商和全國性質的電視直播。中甲聯賽的整體上座率也呈現下降趨勢，這種情況下，中甲聯賽商務開發和運營難度可想而知。

不過在雷曼看來，隨著政策的傾斜，足球產業勢必越來越熱，中甲也在經歷從量變到質變的過程。

10月20日，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布，明確到2025年體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

分析人士認為，明晰政策將進一步釋放發展紅利，觸發沉睡已久的“第一大球”的商業價值。而有了中甲，雷曼未來高彈性的足球傳媒收入就具備了可持續性。

民營中甲公司已見雛形

自從2004年中超公司成立以來，要求中國足協管辦分離、中超公司自主經營的呼聲就沒有停止過。10年后，雷曼光電正在聯合中甲俱樂部，自發組成俱樂部聯盟統一進行商務開發，以期擴大中甲聯賽影響力，并給商務開發幾乎為零的中甲俱樂部帶來經濟上的實惠，這對中國足球體制改革的意義是巨大的。

今年上半年，雷曼先后與12家中甲俱樂部簽署了商務開發的協議。借這個東風，雷曼與合作的中甲俱樂部形成了一個固定的圈子，這類似于一個商務開發聯盟。“你可以理解為雷曼光電在做中甲公司的工作，這個工作已經報備中國足協，是符合法律法規的。”李漫鐵說。

足球聯賽的商務開發是個系統工程，李漫鐵表示；“作為中甲商務聯盟的一個執行單位，雷曼的工作是為俱樂部提供服務。我們正在積極推動中甲全國電視直播和新媒體轉播，也致力于中甲裝備供應商的開發，賽事的包裝、完善、策劃。此外我們還希望將雷曼所獲得的足球聯賽資源盡快開發完，再根據各俱樂部所擁有的資源進一步進行二次開發，達到雙贏。”