戶外媒體作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，仍然具有獨一無二，依然不可替代的重要性。

說到戶外廣告的終端投放，“精準投放”一直是業內討論的焦點。這個概念雖在行業很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。

近幾年中國內的城市規劃有一個特點，那就是區域劃分更加清晰，屬性更加明確。而隨著城市功能分區越細化，LED廣告數字標牌的普及，戶外廣告的精準投放越來越有價值，同時大數據收集與應運、數字媒體技術的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。如果說目前傳統媒體正面臨著困局的話，那么相反的，戶外媒體的數字化廣告正在茁壯成長。

讓我們來看看國外的一些數據，Kantar媒體和Miller Kaplan最新的數據告訴我們，美國戶外廣告收入已經實現了21個季度的連續增長。數字標牌技術的發展也隨之水漲船高，其復合年增長率達到了15-22%，僅次于移動營銷技術的增長。

連《媒介郵報》最近也如此報道，“過去幾年里，歸功于數字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚。”其他媒體的報道也證實了戶外收入的增加主要是因為數字和移動相關廣告的增長，而目前只有不到2%的路邊廣告已經實現了數字化，這就意味著戶外廣告的數字化還有很大的發展空間與潛力。

以“谷歌戶外2.0”為例，它每日服務于倫敦地鐵1240條線路，每天推出超過2000條內容，更在公交站顯示屏打造出全英國最具戰略性的動態數字戶外案例。“谷歌前沿”在去年進行了一次史無前例的嘗試——當曼聯隊全球粉絲在觀看實時比賽時，他們的影像可以出現在場邊數字廣告牌上。這是一場通過技術手段實時聯通受眾的創舉，也是戶外廣告動態化的嘗試。

對于戶外廣告的數字化和大數據化，藝外早在四五年前就開始了規劃，。藝外在為廣告主及代媒體主服務的同時，也在幫他們管理自己的數據，這些數據可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點位的投放的效果，形成與行業的對比，還能根據歷史數據更好對廣告投放進行優化。當然，這些都基于藝外的數據積累，數據越大，數據的價值也就越大。

可以預見，媒體的數字化是不可逆轉的趨勢，大數據對于廣告行業的影響也會日益增強，而現在，這些對戶外廣告的改變才剛剛開始。