6月21日，由中國社科院新聞所發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業市場發生了革命性變化，互聯網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、廣告和雜志四家傳統媒體廣告收入之和，從市場規模上看，互聯網媒體稱為真正的主導，而傳統媒體則更加式微。

　　數據顯示，2015年中國互聯網廣告市場規模達2096.7億元，同比增長36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，低于互聯網廣告市場的規模。

    英國金融時報剛剛發布的一張圖示，美國廣告分渠道投放趨勢圖。這張圖的具體數據來源于網絡營銷智庫eMarketer。這張圖的起點是2008年，終點是預期中的2019年。

    網絡營銷智庫eMarketer的統計數據呈現了這樣幾個看點：

    一，數字廣告(互聯網廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見圖中垂直虛線。

    二，數字廣告中的移動端廣告(橙紅線)前程似錦，是數字廣告的絕對主力。移動端廣告2008年從零出發，2016年總額將挑戰500億美元。

    三，電視廣告絕對值仍在增長，但增速減緩，占比下降。改天再約的時候，掉頭向下，并不出人意料。

    四，報紙廣告(湖藍線)近十年來，一落千丈，從2008年總額接近400億美元，跌落至總額100多億美元，下降趨勢依舊。

    五.電臺廣告(綠線)也一路下跌，跌幅比報紙舒緩。2015年，在雙雙下落過程中，美國電臺廣告總量超過了美國報紙廣告總量。

    六，戶外廣告發展平和，穩中有升。

   在數字化時代，技術成為推動媒體發展的重要手段。對于戶外LED大屏幕媒體來說，技術的更新換代正全方位地提升著這一媒體形式的形象與價值。借助網絡聯播技術、人屏互動技術、多終端鏈接形式等技術，結合時下最為主流的移動互聯網營銷、位置營銷、精準營銷等各種營銷理念，戶外LED大屏幕媒體正在全面升級固有的廣告與營銷方式。部分優秀運營機構通過互動技術的應用，吸引消費者主動地參與到品牌傳播的過程中，并主動傳播、分享，在這個人人皆媒體的時代，為企業傳播帶來事半功倍的效果，成為廣告主與消費者之間有效的信息溝通平臺。