一個星期前的6月3日，上海新文化傳媒集團股份有限公司公告斥資12億元收購郁金香傳播100%股權。郁金香傳播自稱國內最大的戶外LED大屏幕媒體廣告運營商之一，其運營的LED顯示屏媒體覆蓋了包括四大直轄市及90%的省會城市在內的全國近90個城市，運營的LED顯示屏媒體數量為232塊，屏幕面積達3.24萬平方米。其中，北京京信大廈以及上海東方商廈的戶外LED顯示屏廣告牌，被冠以“屏王”稱號。資料顯示，郁金香傳播的創始人之一——莊泳為1992年巴塞羅那女子100米自由泳奧運冠軍。郁金香曾謀求NASDAQ上市，也嘗試過在A股IPO，但最終均以失敗告終。
目前，攪動戶外LED的兩股力量分別來自影視、報刊等傳統媒體行業，以及LED顯示屏制造業。
傳統媒體業者
除了新文化并購郁金香，粵傳媒去年10月28日曾以4.5億收購了香榭麗傳媒，自此拉開了戶外傳媒行業整合的序幕。其中，香榭麗傳媒是中國戶外LED大屏新媒體市場的領軍企業，運營著167塊戶外LED顯示屏，網絡遍及全國30個省份97個城市，是中國最主要的戶外大型LED媒體運營商之一；粵傳媒是中國報業上市第一股，是國內領先的報業傳媒集團，構建了“廣州日報+系列報刊+新媒體集群”的立體化發展體系，收購香榭麗戶外LED顯示屏有助于擴大現有的新媒體營銷網絡，穩固發展跨媒體整合營銷廣告平臺。
LED顯示屏制造商
在LED顯示屏制造業，業者跨足及收購戶外傳媒公司的案例也不乏亮點。去年12月19日，聯建光電以8.6億元的價格并購了LED戶外廣告企業——四川分時廣告傳媒有限公司，后者首創了戶外廣告“分時”投放模式，開發有e-TSM戶外媒體資源管理系統，與全國10,126家媒體業主或運營商合作，在全國330個城市擁有44,288個廣告資源，這有助于快速提升聯建光電旗下LED戶外媒體公司——聯動文化的的市場地位，壯大聯動文化的品牌價值。
2012年7月，雷曼光電出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經營戶外LED廣告，從而開辟了一個全新的經營領域。目前，雷曼光電與中超公司簽訂了戰略合作協議，是2012-2016賽季中國足協戰略合作伙伴、中超賽場LED設備唯一供應商，為中超聯賽提供LED全彩顯示屏廣告板。
去年5月14日，德豪潤達以6.40億元現金分期投資航美傳媒集團旗下公司——北京維美盛景廣告有限公司，獲得后者21.27%的股權。維美盛景則同時與德豪潤達簽訂合同，將此投資款用于購買德豪潤達控股子公司——深圳市銳拓顯示技術有限公司的LED顯示屏產品。航美傳媒擁有中國航空數碼媒體市場超過90%的占有率，以及機場傳統媒體資源，是中石化旗下30000個加油站的廣告傳媒設備供應商。
科恒股份旗下企業——聯騰科技2011年與南方報業集團、越秀集團、廣東廣新外貿集團共同投資2.4億元成立南方報業新視界傳媒有限公司，打造華南地區最具影響力并具有全國示范效應的“LED戶外信息聯播網”，新視界傳媒成立三年來經營業績優良，“LED戶外聯播網”已完全覆蓋廣東省內21個城市，并輻射至國內主要一線城市。
不過，利亞德早在2002年就投資100萬就成立了北京利亞德聯合廣告有限公司，但是一直沒有實質性運營，部分原因是利亞德的業務中心日趨聚焦到LED室內小間距電視產品上。
中國LED產業研究中心分析師李進科表示，由于LED顯示屏行業競爭激烈，低利率運營是行業普遍現象。LED顯示屏業者涉足戶外傳媒目的是“賣屏”，提高產品的毛利率。
資深媒體人表示，與LED顯示屏業者不同，傳統媒體業者具有深厚的媒體運營經驗和客戶資源，他們進軍戶外LED傳媒在于拓寬發行渠道，LED顯示屏同電腦、雜志、報紙一樣，是他們進行內容分發的“載體”，或者工具。
