本刊訊  近段時間，韓國街頭驚現高20米，寬80米的巨大海浪水缸，刷屏戶外廣告朋友圈，讓LED戶外大屏久違地進入了我們的視線。這些年來，LED戶外大屏在戶外廣告的清理中，一直是重點清理的對象之一，持續的“差評”讓曾經風光無限的LED戶外大屏，落下了“王小二過年，一年不如一年”的印象。

在小間距、格柵屏、透明屏的輝映下，傳統的戶外大屏宛若人生走進了長期的低谷。LED戶外大屏只在一些特定的場合，如國慶閱兵一展風采，節日盛裝過后，一切又歸于沉寂。熱鬧的依然是小間距、Mini LED，戶外顯示人們關注的焦點仍是格柵屏、透明屏。傳統的LED戶外大屏猶如“美人遲暮”，已經越來越少人關注她的魅力。

然而，此次韓國出現的“海浪水缸”，卻讓我們突然發現，LED戶外大屏這個遲暮的美人，風韻猶存。甚至可以毫不夸張地說，它再現了LED戶外大屏的“青春”。

據悉，該“海浪水缸”，是由韓國視覺團隊d'strict為首爾江南區最著名的 SMTown 設計的一個多媒體公共裝置“Wave”，它模擬了海浪在建筑內洶涌翻滾的驚人效果。巨大水缸是曲面LED屏，看似是一塊塊拼接而成，實際是一整塊，縫隙為做出來的效果。整個畫面效果是d'strict團隊為其量身定制， 現場還能聽到海浪的聲音，給人一種身臨其境的感覺。

關于LED曲面屏，由上海三思打造的美國紐約時代廣場第七大道701號萬豪艾迪遜酒店外墻的巨幅L型顯示屏，也曾引起行業同仁的贊嘆，大眾好評如潮。作為LED戶外大屏的一個經典應用案例，它無論顏值還是商業價值都得到了體現。

然而，我們LED戶外大屏有幾個能夠如此收獲好評？絕大多數的LED戶外大屏，不但顏值和商業價值較低，甚至差評不斷。光污染、違規安裝、自燃、倒塌……屢見不鮮，每次進行戶外廣告清理，LED戶外大屏都難逃干系，成為重點審查對象。

近年來在戶外廣告清理中，LED戶外大屏的尷尬遭遇，讓人對LED戶外大屏市場的發展產生了懷疑。盡管隨著技術的提升，戶外LED大屏在顯示效果、穩定性、可靠性等各方面都有了顯著的提升，但LED戶外大屏始終無法扭轉其在戶外市場的尷尬處境。面對持續增長的格柵屏、透明屏細分產品，傳統LED戶外大屏大有“一哥”地位不保的危險。

傳統戶外LED大屏如何扭轉這一局勢，如何在日益嚴格的城市治理環境中求得更好的發展，此次“海浪水缸”的呈現或許已經給我們指出了答案。

根據了解，這塊呈現“海浪水缸”的LED曲面屏其實是來自三星的 Smart LED，不但能實現高畫質顯示，還能根據太陽的移動而自動調節亮度，這無疑最大限度地減少了因“強光”而產生的光污染問題，減少了對大眾安全與健康的威脅。

對于今天的中國LED顯示屏企業來說，一個打造戶外曲面大屏已經不是什么難事，這種在外觀上展現創意的LED戶外產品，我們也有不少，其中更不乏經典案例。但為何我們整體的LED戶外大屏卻沒有豎立起真正“高大上”的形象，反而大多數表現平平呢？從“海浪水缸”中我們至少可以明白一點——我們的LED戶外大屏缺乏創意性內容，以及由此帶來的沖擊性視覺特性。

換句話說，我們沒有讓LED戶外大屏的“場景”優勢得到體現。比展現“海浪水缸”的LED曲面屏，更具創意的LED戶外產品，我們的LED顯示屏企業都可以打造出來，但在展現的場景內容上，我們普遍缺乏想象力。

LED戶外大屏的最大優勢在于可根據周邊環境進行各種造型展示，無縫拼接、創意塑造、高清高亮等等，都是它的優點。這也決定了LED大屏可以做到目前其他顯示技術所無法實現的場景展示。

當前，在硬件上我們LED顯示屏企業已經不存在太大的問題，那么如何實現場景的蛻變，這需要我們企業加大與廣告運營商的合作，需要專業的創意設計團隊。例如，此次“海浪水缸”用的是三星的產品，但實際上讓該創意項目實現落地的卻是韓國的一個專注空間用戶體驗的設計公司——“d'strict”。

d'strict致力于將科技和藝術相結合，通過使用數字媒體技術結合強大的視覺創意能力，已經設計出數不清的創意項目，如“北京國貿Tiffany光影秀”、“韓國全息影像劇場”、“韓國輪胎公司 Nexen大屏”等。這一個個充滿視覺沖擊力的創意顯示項目的實現，都離不開LED大屏。

   事實證明，一個充滿創意的項目，一個奇妙場景的展現，可以讓我們的LED戶外大屏“化腐朽為神奇”。我們LED顯示屏企業往往只是一味地在產品顯示效果上下功夫，卻缺少對場景的理解。最終的結果，我們打造的許多項目，好比空有一具軀殼，而缺少了“靈魂”。因此，如何賦予LED戶外大屏以“靈魂”，為戶外LED大屏賦能，或許是我們今后傳統的LED戶外大屏發展的一個重要方向。

如今，隨著5G的到來，LED顯示屏同時也跨入了高清時代，作為戶外傳媒最重要的顯示載體，LED戶外大屏是不可或缺的產品。而隨著智慧城市建設的推進，LED戶外大屏潛藏著的巨大市場正等著我們去發掘。

一個優質的LED戶外大屏項目，作為戶外傳媒的廣告載體，它不但兼具廣告創作的藝術性、制作材料和手法的技術性、各學科交叉的綜合性，更是作公共藝術與城市藝術的共生部分。不但不會對城市造成光污染，破壞城市景觀，反而能充分展現城市視覺形象，達到傳播功能，同時體現出城市經濟的發展水平及人文素質。

值得慶幸的是，我們國內已有LED顯示屏企業在積極摸索LED戶外大屏的發展之路，如利亞德的“大型新媒體視覺空間體驗秀《天釀》”，從形式到內容都體現了獨特的創意顯示，給人們帶來了極大的視覺沖擊，對城市的文化傳播也起到了積極的推動作用。

今天，我們大多數的LED顯示企業仍局限于單一的產品思維，LED戶外大屏按點數，按平方銷售。而隨著社會的進步，未來LED戶外大屏對創意方案的需求將會越來越高，從產品到創意的轉變將會日趨明顯，所以，我們傳統的LED戶外大屏，我們今后也要跳出只做產品的“傳統”，加大對場景應用的探索，讓LED戶外大屏更大限度地融入城市建設過程中去，努力開拓出一條新的路子，只有這樣，LED戶外大屏才能迎來更加美好的明天。