2020年，投影市場可謂進入了兩個“極致”的現象。一方面，傳統商教、工程主流市場繼續因為疫情的影響和互動大屏等競品的擠壓，導致出貨量進一步的“萎縮”。而另外一方面，以激光電視、LED投影等主導的“泛家用”消費市場則繼續保持“上升”的態勢。

一位行業專家表示，2020年投影市場最大的看點：即“家用成為唯 一亮點”這一趨勢在繼續呈現。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺，同比增長15%，銷額為87.8億元，同比增長12%。

之所以LED投影能夠繼續“量額齊升”。在洛圖科技看來是“內外因”相互促進的結果。

內因方面：智能家用LED投影憑借大屏體驗、產品品質不斷的提升和升級，再加上健康護眼、智能互動、娛樂及教育資源等優勢，讓智能LED投影成為家庭娛樂大屏重要“選擇”。

疫情催生新場景，在線教育、遠程辦公、線上觀賽等場景帶來新需求。疫情期間，教學活動改至線上，衛健委發布防近視指引，投影儀成首選，同時智能投影廠商積極與教育機構合作，上線教育內容；居家辦公正在成為趨勢，智能投影的無線投影、多屏互動等功能提升會議效率；游戲競技與智能投影的聯系逐漸緊密，線上觀賽需要專業的觀賽設備，智能投影的大屏、互聯、護眼等優勢凸顯，且電競賽事輻射的人群以見證游戲行業崛起的85后、90后為主，正好與智能投影的消費人群契合。

外因方面：彩電產品從去年第三季度開始價格不斷地“上漲”，也間接“驅動”消費者把目光“轉移”智能投影產品，這給智能投影市場帶來了機會。

受體育賽事拉動及面板行業格局優化的影響，TV面板供需偏緊，價格上漲，眾多電視品牌紛紛上調終端產品市場零售價，這無疑給原本市場不振的彩電市場帶來更大的“壓力”，間接的給以大屏著稱的智能投影這個品類更多的“市場表現機會”。

對比彩電產品在去年降幅達到9%以左右的市場下滑，智能家用投影機市場依然頑強保持增長態勢，更彰顯出智能家用投影產品在家用娛樂市場的“地位”。在當下，彩電消費需求飽和、消費者對傳統屏幕尺寸的視聽感官提不起興趣。而智能微投產品卻能輕松獲得80+以上尺寸畫面，正好契合了大”家用顯示行業發展正確的方向。

亮度提升了，但4K遭遇“絆腳石”

如果從增長率這個角度來看，2020年智能LED投影的絕對增速相對以往并不突出。但是，在2020年從結構性產品升級來說，卻是有看點的一個年頭。

亮度高亮化、產品應用智能化、分辨率趨向進一步高清化已成為整個智能LED投影的品質升級的三個戰略趨向。

作為投影產品最為核心的“指標”亮度，在去年整個智能LED投影市場當中可謂迎來一場“升級”大戰。得益于歐司朗光源技術的突破，亮度升級趨勢明顯，2020年，智能投影市場1K流明以上市場份額為19.4%；1.5K流明以上份額為12.7%，較去年增長5.6個百分點；眾多2K流明以上的旗艦投影產品問世，2K流明以上份額接近5%。

特別是在2020年，LED投影亮度進一步突破2000流明，多個品牌的旗艦產品甚至都到了2400流明以上。這一年2000流明LED投影產品銷量突破10萬臺，這是亮度品質提升的一個重要標志點。

不過，亮度積極走高的同時，在另一個核心指標的“推高”當中卻遇到一些“新問題”。雖然，1080p產品的銷量占比在大幅提升，但是4K發展陷入低迷，受制于成本和價格等因素，2020年UHD分辨率份額僅為1.7%，較去年下降1.0個百分點。

據悉，家用市場從來都是分辨率的急先鋒。4K產品銷量的大舉增長，大多數來自于家用市場的成長。當然，彩電產品4K幾乎成為標配，差不多占據7成以上的份額，而同樣作為投影顯示品類“升級加強版”激光電視目前4K產品占比達到7成以上的“高分辨率”板塊。

但相對彩電和激光電視4K占比高達7成的比例，智能LED投影這個品類上卻只有不到2個百分點，而且走勢還在下降。這在某種程度上對于智能LED投影產品未來是一個不小的“遺憾”。

智能LED投影在4K進程上有點緩慢，其主要原因就是價格成本過高。目前4K智能LED投影單價都在8000元左右，甚至更高。而這個價格點，可選的大屏產品有很多，有75寸巨幕電視，也有100寸左右激光電視，在面對這兩類產品的“擠壓”上，4K分辨率LED投影可能會面臨很大沖高壓力。

因此，智能LED投影要想在4K道路上能夠加快，就必須是“價格成本”上做到有效平衡。這需要上、中、下游各個產業鏈的終端廠商共同協作完成。尤其是上游核心DMD供應商TI在4K芯片上投放更親民的產品，去積極引導中下游各個廠商的積極“配合跟進”。

一旦4K智能LED投影機能夠進入5000元以內，并和1080P產品保持1.5倍左右的差價，這可能會引爆4K LED投影的“小爆發”。

按照洛圖科技（RUNTO）預測，中國智能投影市場將保持增長，銷量達到426萬臺，同比增長14%。而在今年亮度和分辨率的這兩個指標也會繼續“升級”。其中在亮度指標上，今年可能是3000+流明的“引爆年”。亮度提升到這個節點之后，其應用面會更加從容，不僅可以上“打”激光電視和巨幕液晶電視，也同時在應用面橫跨更多的商用市場。因此，從這個點上看，亮度到了3000流明節點之后，也更需要4K分辨率“跟進”配合，從而能夠實現更多的應用場景。

視聽圈認為，2021年，是智能投影顯示的升級“大年”。除了亮度的提升之外，4K投影如何普及將是產業里的新命題。