戶外全彩LED顯示屏在市場上的流行度是非常廣的，特別是在廣告傳媒行業。戶外全彩LED顯示屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產品，它具有傳統廣告媒介無法比擬的優勢，具有高畫質、高穩定性、高亮度、高灰度、高對比度、大視角、均勻性等特性，也正是因為如此戶外全彩LED顯示屏才如此受市場歡迎。憑借著高分辨率和低成本兩大優勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數據顯示，2010年，在報紙媒體出現2%負增長的情況下，戶外媒體的增長率高達85%，已占據10%的市場份額，而且還將保持持續增長的強勁勢頭。LED顯示屏作為一種重要的戶外廣告新興媒體，近年來一直處于高速發展過程。預計到2015年，戶外LED顯示屏廣告市場收益將超過30億，前景十分誘人。

其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發展。與其他廣告手段相比，戶外LED顯示屏擁有諸多優良性能。諸如其位置通常處于人流密集地段，大尺寸、艷麗的畫面能夠營造更強的視覺沖擊力。在當今信息大爆炸的時代，這種獨特的變現形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，有效實現與受眾的信息溝通，達成品牌形象、公共信息傳播的目的。

同時，LED顯示屏自身擁有節能環保的產品特性，能夠支持24小時不間斷播放的全天候信息傳播需要。并且具有防水、防雷、抗震等優良性能，能夠適應惡劣戶外環境的應用需求。憑借自身的高亮度性能，顯示效果不易受到環境影響，因此能夠保證戶外傳播的效果。不僅如此，與電視廣告等形式相比，戶外LED屏還可以播放城市宣傳片等公益內容，因此不易受到受眾的反感，接受率明顯高于傳統電視廣告。同時，其還可以起到美化城市形象，豐富人們群眾業余生活的作用，成為品牌形象、城市形象的展示窗口。

對于LED行業來說，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門，國內一線城市不少地方已出現“LED屏扎堆”的現象，而且不少LED顯示屏企業都是采取“廣告換屏”的模式向廣告傳媒產業鏈下游延伸。

一、2014年上半年戶外LED屏發展情況

經過將近十年的發展，一方面，全彩LED顯示屏普及化浪潮已經開始席卷整個中國，大中城市、縣城鄉鎮、企事業單位隨處可以見LED顯示屏的身影， LED顯示屏應用市場發展空前壯大。另一方面，隨著戶外LED廣告屏市場的逐漸飽和，可以安裝大面積LED顯示屏設備的廣告位置逐漸變得稀缺起來。單屏可設定的面積逐步縮小，很多時候都只有幾十、甚至是十幾平米，且可安裝位置也受到屏體面積的影響，很多的時候是才幾米遠的近距離觀看使用。這個時候，每平米像素點為10000個，清晰度更高的P10戶外LED全彩顯示屏產品剛好適應了市場發展的這一趨勢，在很多項目中逐漸取代了P16型號的產品。因為戶外LED顯示屏市場發展趨勢的脈絡已經逐漸清晰，高清化已成為趨勢。
     從LED顯示屏技術上來講，行業技術進步明顯，科技創新對行業發展起到了積極的引領和推動作用LED顯示屏應用行業總體技術水平基本與國際同步發展，近兩年創新產品不斷問世，行業內技術創新活躍，產品技術開發能力不斷加強。滿足特殊應用需求的技術開發、技術支持和技術保證能力得到增強，重點技術和主流產品發展比較成熟。特別是近兩年來，隨著技術的不斷提升， LED戶外表貼屏新品種的出現，該品種在色彩還原、顏色一致性、勻度、視角、畫面整體效果等諸多方面都有傳統LED屏直插燈無法超越的特點和優勢。給人的視覺感觀遠遠超過傳統戶外直插全彩顯示屏。

從廣告經營額來講，整個中國廣告行業年經營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場規模已經相當可觀。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網絡發展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優勢。當然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續時間長、持續購買可行度高、經濟實惠等，這也能確保它穩固自己的市場份額。

從客戶的角度來看LED顯示屏，LED顯示屏主要分為原材料，工藝，安裝三塊。工藝是重要的環節，包括設計和技術，如果工藝不好，LED顯示屏裝上半年后，就會出現很多問題。而目前LED顯示屏的關鍵環節是安裝，安裝的關鍵是焊接度。顯示屏通過幾百萬，幾千萬的燈聯接在一起，要保證100%的精密度非常困難的。據了解，目前國內具有安裝LED顯示屏安裝資格證的企業非常少，一方面是由于資質申請非常困難，涉及到安全、安保等認證。另一方面在于國家也沒有出臺關于這一方面的相關標準。

從質量上來講，現在有很多的LED顯示屏企業，但是質量很多未達到要求。為使質量得到保證，目前部分顯示屏企業將保質期延長。保質期以前是沒有的，所以高品質，高清晰的屏潛力發展空間還是很大的。

2014年中國戶外廣告表現比較冷靜，據統計2014年前半年傳統戶外廣告市場增幅較小，僅為6.9%。二季度開始戶外廣告增長較快。

據統計，2013年我國戶外廣告媒體整體投放量較2012年有15%-20%的增長，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。2014年第二季度戶外LED顯示屏市場規模較去年同期增長19.40%，可見戶外LED顯示屏在廣告傳媒領域的使用規模逐漸擴大，超大LED戶外電子屏廣告市場份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術創新，鳳凰都市傳媒運用聯網聯播技術，通過人屏互動創新單向傳播模式；另一方面，行業整合兼并，馬太效應凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來看，LED戶外電子屏市場格局將逐漸趨于穩定。從整體市場來看，2014年戶外電子屏廣告市場收入2季度環比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯網金融的火熱帶動了樓宇及公交市場的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術上的創新及行業的整合擴張也帶動整體行業的增長。