是在洗牌中被淘汰還是在洗牌中突圍而出？這是不少佛山LED企業2015年在思考的問題。據廣東省科技廳統計，2014年，廣東全省LED產業規模由2013年的3000家左右增長至4000多家，產值由2811億元增長至3500多億元。
然而，不少佛山LED企業卻認為今年是“九死一生”的一年。廣東昭信集團董事長梁鳳儀認為，面對整個行業產能過剩、缺乏行業標準、產品質量參差不齊的狀況，LED行業今年的生存形勢依舊不容樂觀。
同質化無疑是被視為阻礙行業發展的一大“絆腳石”。“南海照明”在廣東照明行業版圖上占有一席之位，然而要推動行業的健康發展，除了要重視質量、標準外，如何依靠創新來打破行業產品同質化困局，則是LED產業轉型發展的一個重要轉折點。而其中，設計無疑是最佳突破口。
同質化競爭攪動行業格局
作為新興產業，南海LED產業已集聚600多家企業，2014年產值140多億。其中位于獅山鎮的廣東省新光源產業基地，經過近5年的發展，已引入130多家LED上下游企業和機構。南海LED產業發展勢頭迅猛，但面對LED產業這塊大蛋糕，不少企業在嘗到“甜頭”后卻也開始遇到發展瓶頸。
一家從事LED封裝的中小企業負責人告訴記者，三年前一塊芯片可以賣到上千元，如今只有三四百元甚至更低，產品利潤也跟著受到很大影響。“技術提高讓成本下降其實是好事，但是最令人苦惱的是，大家都在通過打價格戰來競爭，同質化的無序競爭讓行業發展很不健康。”
“目前南海和佛山有很多新光源企業，他們的效益也不錯，但是很多還是粗放型企業，高端核心的企業還是很少。”在佛山科技學院藝術設計學院副院長范勁松看來，大部分LED企業并沒有突出的核心技術，很多都是處于產業鏈的中間，抱著“別人做我也做”的心態，而且“要做得比你更便宜”，產品同質化比較嚴重，缺乏工業設計理念。
在互聯網+和產業轉型的雙重沖擊下，當前整個LED產業正面臨快速發展與洗牌。“佛山地區照明企業以加工為主的經營模式已逐漸缺乏競爭力，以設計為代表的創新要素對企業的經營將越來越重要。”獅山鎮黨委委員何宇聰認為，未來依靠“拿來主義”的企業生存空間越來越少，而只有通過自主創新的企業才能在大浪中突圍而出。
工業設計成轉型突破口
一定程度上，LED產品的工業設計已經直接影響到該產業的轉型升級。在范勁松看來，在如今的照明設計中，需要的不再只是一個工程、技術人員，而是需要一個導演、一個場景設計人員，燈光和燈具只是用來創作的工具。在這樣的一個平臺上，照明設計的內容變豐富，技術手段變多樣，為用戶提供的價值空間也變寬。
“企業之間的競爭不能只是依靠低價，著眼點不應該是我的產品比你的便宜，而是我有的產品你沒有，而這就可以占領新的市場，這也是很多企業當前沒有想到的。”范勁松認為，如果一個產業不是以創新來追求高利潤，而是考慮如何做得比你更加便宜來追求利潤，那么這個產業是很危險的。
事實上，不少企業越來越意識到工業設計對于企業轉型升級的重要性。“工業設計對一款產品的暢銷程度起到決定性作用。”在佛山市利升光電有新公司董事長王清平看來，很多LED相關產品都是終端產品，產品的結構外觀、產品的功能設計是否是消費者所需要的，都直接關系到產品在市場的銷量。
