近年來，LED顯示屏在戶外廣告領域的應用方式不斷創新，為城市生活增添了一道道風景。繼室內小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風將起，LED顯示屏生產企業紛紛踏入戶外小間距的研發，試圖對原有廣告形式的替代。對于如今LED顯示屏企業對戶外廣告屏狂熱的狀態，反觀廣告運營商們，他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。

戶外LED廣告屏發展成敗關鍵：政府政策導向

作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國民經濟發展中發揮著重要作用。而隨著數字技術和LED顯示屏技術飛速發展，戶外LED顯示屏以其獨特的創意、高清多角度視覺以及大面積互動功能，受到廣告主和受眾的喜歡，不少傳媒運營商業對此表示看好。

北京清美道合景觀設計機構創始人王天表示：“首先是肯定LED廣告屏的市場前景。近年來，城市景觀環境快速改善，商業模式及人的消費習慣也發生了不同，這些共同支撐了一個結果，人的更多地時間會放在戶外，廣告將是直接的“受益者”，而戶外廣告的數字化是一個趨勢，在新形勢下物聯網、互聯網+等概念的提出及廣泛運用對數字媒體的發展將會是一種促進。其次，國家新的五年規劃中重點提出城鎮化建設，這點對于LED整體產業將是極大的利好，數字廣告屏亦然。同時隨著市場下沉，未來二、三線城市戶外廣告屏的需求量會逐步加大。而且，我們看到自然環境已經進入到不穩定、多變的時期，LED廣告屏可成為戶外重要的應急載體。”

安徽黑白廣告有限責任公司董事長張建國也表示對戶外LED廣告屏的前景看好。他說：“因為現在每個城市樓頂還有樓面都有挺大的空間，政府對于LED還是比較支持，就是怕亂，太亂太雜就需要嚴控了，比如說深圳和廣州做得太亂了，就會控制在幾點關燈。關鍵是看政府的規劃和控制，當控制得好時，效益還是非常好的”

武漢戶外廣告協會會長梁參軍卻持不同的觀點，他認為戶外LED廣告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。

在LED廣告屏快速發展的今天，戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對城市管理造成的負面影響，成為了其發展的瓶頸，有些地區政府出臺了多項管制措施，如2010年寧波、南京等地曾經因為光污染問題暫停過對戶外LED大屏的審批，2014年出臺廣州“限LED令”等等，從上訴可知，政府的導向作用對于戶外LED廣告屏的發展是具有關鍵性意義的，很顯然戶外廣告屏市場想要更好的發展，規范搭建勢在必行。

戶外LED廣告屏的盈利現狀：投放普遍下滑

如今，戶外LED顯示屏在戶外廣告傳媒領域已經打下半壁江山，其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴張。不少行業內人士認為，“戶外LED屏或將成為LED顯示屏企業及傳媒公司新的藍海市場。”

對此，王天表示“根據近兩年主持及參與國內部分城市戶外廣告專項規劃編制的情況來看，LED數字媒體目前在國內的運營呈現出幾個特點：一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中，一線城市地標性媒體收益較為理想，一般區域數字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線城市多數廣告屏盈利情況非常不樂觀甚至出現大量虧損;其次，由于近幾年全球經濟萎靡帶來的負面影響，對除地標性數字媒體外其他數字媒體沖擊較大，但此影響正在緩慢減小;此外，2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑，而創意型數字媒體收益逐步增加。”

梁參軍也表示：“因為現在當下的市場，中央對地產商以及國企民企的整頓，在廣告投入方面逐步減少，不再是原來的一年一投，而是一個月或半個月幾次，這樣直接影響了我們的屏間歇期，它投完一個月滿了以后我們又要去找客戶，而屏制作的費用，比其他媒體電費維護費，場地的費用都比其他媒體要高，近兩三年內想賺錢很困難。”此外，梁參軍還表示市場不一定要在外面做廣告，比如會議屏，婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長點。