11月11日零點開始，阿里巴巴天貓雙11網購狂歡再次開啟了“刷新”模式：18秒成交額破1億；1分12秒破10億元；12分28秒破100億元！對比去年突破10億用時2分鐘，100億用時38分28秒，今年"破紀錄"的速度，顯然又有了大幅提升。截止到11點49分09秒，2015年阿里雙11的成交額已經到了571億元，打破2014年雙11全天交易額紀錄，一場新經濟下的狂歡盛宴仍在繼續。而LED照明行業顯然也不甘落后，線上競爭進入了白熱化的階段。

LED照明行業的雙十一嘉年華，各類廣告看得我們眼花繚亂，主要是以五折銷售為主，有的企業還推出“假一賠五”、“無憂安裝”業務，讓消費者放心購買高品質產品，享受貼心地售后服務。天貓上出售最多的是吸頂燈、LED球泡燈、天花燈。大瓦數球泡因為制作工藝所限而成本居高不下，往往也是電商渠道上盡量避開促銷的品類，所以大多數淘寶爆款都以小瓦數球泡3W-5W為主。

天貓數據顯示，截至11月11日14點整，銷量排名前三的是普美達、洲明翰源、凱晨。從月初至今，成交數量均超過3萬筆，普美達更是達到3.9萬筆。而在綜合排序中，排名前三的是歐普照明、雷士照明和松下照明，歐普照明居于魁首，其官方微博從今日零點開始，相繼對公司的銷售額做出了報道。在今日11點20分寫道“小歐雙十一銷售額突破8000萬！直逼去年9450萬的記錄！”，離雙十一結束還有半天的時間，由此可見，歐普照明的銷量很可能將再創新高。

通過電子商務平臺，LED照明企業可以達到線上銷售/采購、品牌宣傳、拓寬市場渠道的目的；同時，企業對市場變化的反應也可以更加靈活。未來電子商務平臺很有可能跟LED照明產品的傳統銷售渠道分庭抗禮。但單純的線上銷售還無法完全抓住消費者的心，燈飾產品銷售需要“落地執行”，而落地的核心力量就是實體店；也就是說，照明產品的銷售無論是線上還是線下，都離不開實體店。

由此可見，“線上消費”跟“線下服務”相結合（O2O）將會是未來LED照明企業渠道布局的新方向之一。做好產品是LED照明企業電商化的前提條件，LED企業要順應時代的發展去擁抱電子商務，要根據自身發展情況以及長遠發展目標進行戰略性部署，選擇適合自身發展的銷售渠道，從而保證企業的長期發展。

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