談起LED，很多人并不陌生，因為隨著科學技術的發展，LED產品已經被廣泛應用到各個領域里，而目前，市場上人們最熟悉的莫過于LED電燈，LED電視機，LED顯示屏等人們用得最多，出現在人們生活中最頻繁的一些產品，而且，但凡帶上LED的產品，在人們的印象中不管其價格、科技含量還是質量都有著略高一籌的感覺，也被越來越多的使用者所選用。

誠如以上所舉的LED電燈、電視機、顯示屏三種LED產品，你如果要用戶列舉幾個富有代表性的品牌，可能用戶能回答得比較多的是有關電燈、電視機的一些品牌，而LED顯示屏的牌，除少數在這個行業從事相關工作的人員外，從消費者的角度，能回答出的應該不多。就消費者而言，對LED顯示屏最直觀感受就是：多。只要一出家門，不管文化廣場、商業路口還是城市干道上到處遍布，不僅可以當做電視看，不管白天晚上，視線還挺好，總感覺LED顯示屏長得都一樣，差不多就像一家廠子里出來的。面對這樣的場面，LED顯示屏的廣而告之是不是還有很長的道路需要走。

縱觀LED顯示屏整個行業的宣傳，主要有以下幾種方式：一是行業內專業雜志、專業網站的推廣；二是參加各種行業性展會進行推廣；三是參加行業內舉行的各種專業會議，與行業內人士進行交流，除去這幾種途徑，幾乎沒有哪一家LED顯示屏企業是走電視廣告，廣播推廣路線進行廣而告之的。

有業內人士表示，LED顯示屏行業是一個比較年輕但又有著比較高的專業性的系統體系，在行業內，許多企業之間相互作用，形成的是一個產業鏈，而產業鏈的上游成了客戶，下游也是客戶，因此，很多企業形成的某種意識已經認定，只要在行業內能被更多的企業所看重，自身就能生存的更好，相反，企業將產品對外宣傳，很多問題消費者還不一定看得懂。除此，相對于行也內專業雜志、網站等媒體，企業選擇在電視、廣播等渠道進行廣告投放，不僅費用昂貴，回報率也更是一個未知數。而行業內媒體，受眾群是有限，但大家看到相關產品信息并不陌生，受眾較有保障，也備受行內企業青睞，關鍵費用相對較低，企業容易接受。

面對眾多的廣告宣傳途徑，如何更好地選擇一條推廣路徑，達到廣而告之的效果最終取決于企業的自身定位和企業實力。但拋開高額的廣告費來看，LED顯示屏企業選擇走電視媒體進行廣告投放也還還是可以嘗試的。

其一，伴隨著網絡電視的興起，傳統電視地位受到一定沖擊，這已成為一個不爭的事實，但從整體來看，傳統電視通過在節目的轉型，欄目的包裝上進行重新規劃后，收視率還是依舊樂觀，受眾依舊很廣。

其二，與其余媒體相比，電視廣告更具有靈活性。通過對產品的簡單視頻包裝，配上一定的語言解說，即使不是一個專業人士也可以一目了然的對LED顯示屏有更加詳細的了解。

其三，隨著電視對播放廣告進一步的規范化、嚴格化審核和篩選，人們愿意相信在電視上投放廣告的產品和企業。電視的廣而告之，其實也是提升企業品牌在受眾心里地位的有力途徑。

當然，以上這些看似合理性的表述其實最終離不開LED顯示屏企業的自身實力。

首先，企業必須要具有足夠的資金投入能力。據了解，每個LED顯示屏企業在做公司規劃時，都會拿出一部分經費專用于廣告宣傳，但因自身發展不同，金額有就各有差異，長期的電視廣告投放需要較大的資金支持，而對于許多自身不夠強大的企業而言，大量的資金投入顯得并不適合。

其次，打鐵還需自身硬。企業產品要宣傳，對受眾沒有足夠的吸引力也必然會行不通，面對現今的百貨市場，堅如磐石的質量、獨到細心的用戶感受才能讓消費者買單，就好比人們看見甲殼蟲汽車就知道是大眾生產的，看見紅色瓶子包裝的碳酸飲料就知道是可口可樂。而這離不開企業連續不斷的產品研發能力和對產品的創新能力，從而形成真正具有行業核心競爭力、獨特性的產品。

綜合以上來看，企業要發展，廣而告之的廣告宣傳是不能忽略的，而要讓廣告效應轉化成實實在在的，能為企業帶來豐厚利潤的增長點上，企業自身的基礎必須打扎實。走電視廣告之路或許伴隨風險，但也可以嘗試。當然，居于LED顯示屏行業的專業性，在選擇推廣企業產品和企業品牌時，選擇一個專業性的行業媒體也是必須的，如果企業的實力具備多條路徑并進，也或許能達到事半功倍的宣傳效果。

（注：本篇純屬個人觀點，無關其他。）

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