從2014年起，歐美國家開始逐步淘汰民用市場用量最大的40-60W白熾燈泡，為LED照明產品的普及提供了有利的契機。海外LED照明行業近期表現可圈可點，在頻頻交出樂觀數據的同時，不斷調低產品價格、加大產品研發投入，進一步推升全球LED照明滲透率。
盛況
歐美市場滲透率將大幅度上升
在歐美LED照明市場快速增長的背景下，位于美國北卡羅來納州的LED照明龍頭企業科銳(CREE)3月12日宣布，該公司在美國第二大零售商家得寶公司上市的100瓦LED燈泡零售價定為19.97美元。該產品的推出與美國目前的節能目標十分契合，美國能效經濟委員會預計，到2035年，全美家庭和企業將每月節約1.56億美元的能源成本。
在此背景下，科銳公司有望借此“東風”繼續其快速發展的腳步。該公司1月21日發布公司上一財季財報，公司當季實現收入4.51億美元，同比增長20%，好于市場預期;當季通用會計準則下的利潤達3570萬美元，每股盈利0.29美元，同比增長75%;當季照明產品銷售額同比增長42%，其面向消費者的LED燈泡銷售收入同比翻番。
與此同時，近期不少歐洲LED照明企業2013年業績報告也紛紛出爐。
根據飛利浦2013年年報，LED業務收入占比不斷攀升，發展趨勢向好。2013年該公司實現LED業務收入增長38%，在經濟不景氣的大環境下推動照明業務收入的增長。
歐司朗2013年LED業務收入達到15.28億歐元，同比增長11.4%。而傳統照明業務收入為37.61億歐元，同比下滑6.7%。公司的發展目標為，在2017年以前LED照明在公司年度總收入占比達到50%以上。
歐盟委員會也于近期為新的無機與有機混合型照明板塊研究項目提供資金。該項目的目標是幫助提升LED在歐洲市場的滲透率。歐委會向該項目提供了315萬歐元資金，并由瑞士非盈利民營機構瑞士電子與微技術中心(CSEM)進行項目協調。
業內人士指出，美國和歐洲市場是最值得期待的市場。未來兩年，美國市場的滲透率將迎來由10%到50%的爆發，歐洲市場則將迎來由20%到60%的爆發。
今年北美市場滲透率將躍升至33%
隨著全球“禁白”效應帶來的LED照明市場潛在需求旺盛，國內LED企業發展進入了高增長期，加上歐美經濟的復蘇，掀起LED照明北美熱，美知名燈具廠預估2017年全北美LED照明滲透率將超60%。然而，北美市場可是易守難攻，折戟而歸的中國LED企業不在少數……
北美市場對于中國廠商而言，向來都是“難啃的骨頭”，但也一直是國內廠商登入世界舞臺，彰顯國際地位時必須攻克的戰略要地。
據了解，北美擁有全球最先進的上中游技術，擁有世界級的芯片、元器件大廠，光效的持續提升和價格下降的走勢，推動著LED技術的高速發展和應用前景的飛速增長。此前，確實有眾多企業對潛力巨大的北美市場躍躍欲試，垂涎已久，但奈何氣候未成，加之北美市場有著嚴格的準入門檻，難以攻入，故一直鮮有企業取得卓有成效的成績。
根據美國及加拿大統計局數據顯示，2013年，兩國人口總數達3.52億，國內生產總值共約18.55萬億美元，顯然市場巨大。而國際貨幣基金組織(IMF)報告也表明，2014年的美國、加拿大經濟增速預計在2.8%，2.3%。主要利好因素為制造業穩步提升，失業率逐步降低，進出口貿易保持良性增長。
近日，廣東省新興產業戰略發展研究院李文玉博士透露，即將在5月24日召開的“北美照明市場分析及渠道戰略大會”上發布的相關報告顯示，2014年，LED照明產品在北美的滲透率將從去年的19%躍升至33%，2015年將達到45%，市場潛在需求明顯大幅增長。
由此，從樂觀的經濟環境、利好的“禁白”政策、相對完善的配套技術支持以及巨大的潛在需求上顯然可見，北美此時儼然已成為全球LED照明企業新的角逐賽場，中國LED照明企業此時進攻北美可謂恰到時機。
那么，國內LED照明企業進攻北美市場目前還面臨哪些核心問題?
障礙
核心技術薄弱成國內出口最大障礙
據記者走訪業內相關人士了解到，首先，北美市場不同于于國內市場，北美有著嚴格的準入門檻，發達的信任管理機制，采購行為也相對處于自由市場化。他們通過高技術法規、高安全標準等方式對照明產品設置了苛刻的市場準入條件，而長期以來，我國核心技術一直處于較為薄弱的狀態，LED企業在技術上無競爭優勢，這成為我國LED照明燈具產品出口北美的最大障礙。
其次，我國大多數LED照明企業對于如何打通北美經銷脈絡還缺乏實戰經驗，如何通過經銷、工程、電商等渠道快速開拓北美市場還需要進一步指引。
再者，我國LED照明企業，對于中美貿易摩擦形勢、美國能源政策補貼現狀、海外知識產權風險防范與應對策略以及投資美國所需考慮的美國稅等了解甚微，缺少完整而明確的戰略規劃，導致采取各種急功近利的短視投資行為，加上大部分企業的品牌經營意識和品牌經營能力缺乏，令企業“走出去”后面臨多重風險或難以取得可持續性發展。
破冰
“北美大會”助力打破堅冰
據“北美大會”主辦方透露，大會將特別針對以上三大核心問題，邀請權威的代表進行剖析和探討，以專家視角為LED企業開辟北美市場提供專業指引。
其中，美國UL認證機構代表將就美國LED市場發展現狀及認證標準進行詳細的分析，以幫助參會人員全面了解北美市場的準入標準。
針對渠道開拓，北美知名市場研究機構PennWell公司代表，美國KGM照明設計事務所合伙人、國際照明設計師協會(IALD)專業會員Dan Weinreber，廣東省新興產業戰略發展研究院李文玉博士將在“北美大會”現場分別以“北美照明市場渠道及進入策略分析”、“北美照明設計項目案例”及“美國LED產品細分市場及渠道開拓分析”為主題進行演講，幫助LED照明企業有針對性地調整產品發展戰略，并深入了解打通經銷脈絡的途徑，以便快速開拓北美市場。
針對第三個核心問題，“北美大會”邀請到廣東商務廳代表、華南美國商會代表，北京德力知識產權服務有限公司法務總監孫銀生、KPMG Advisory (China) Limited(畢馬威企業咨詢(中國)有限公司)稅務部總監鄭達隆等進行有針對性的全面的分析，以助力企業提升和強化戰略規劃，提高核心競爭力，打造全球化的品牌形象，在國際市場中贏得有利的競爭地位。
由此，不難窺見，國內外權威機構聯合舉辦“北美大會”，針對關鍵性的問題進行全面剖析，并提出對策與建議，隱約發出了全球LED照明企業進軍北美市場的積極信號。但顯然，掘金北美，還需擦亮眼，做足準備。
