天貓新舉措公布 LED企業叫苦不迭？

雖然一部分照明企業在電商領域拼死搏殺，但屢破“雙十一”銷售記錄的電商巨頭天貓，仍然吸引著LED照明企業，欲罷不能。

“一部分企業前期的虧損可能是為了擴大自己的知名度，刷銷量。反之，還有一部分企業則是因為之前投入了很多精力在廣告這一塊，賺取了較大的流量，導致其他企業的流量減少。”章楊表示。

而為了獲取流量，大部分企業采取薄利多銷的方法，據調查發現，售價低至1.8元的LED球泡燈就不下1000種。李權認為，相比之下，比較成熟的企業則會去考慮這一塊的投入與產出是否能夠達到企業長期的期望值。

不管是出于銷售模式還是完善渠道的考量，電商無疑是LED照明品牌的重要入口。3月2日，《天貓招商標準調整公告》的發表，意味著電商資源更加集中在少數企業手中。

《公告》顯示，天貓將主動招募55家提供優質商品和服務的LED照明品牌商，共同升級消費者體驗。從3月9日開始，不在公示名單內的品牌將無法報名入駐天貓。

新一輪的優勝劣汰讓更多的LED照明企業處于不利地位，譚健認為，“由于現在天貓入駐商家是稀缺資源，虧損的企業如果上了天貓，店鋪也就‘值錢’了。”而《公告》的發布給大部分照明企業下達了“逐客令”。“其實企業被踢出去了也很正常，優勝劣汰。”

此外，電商補稅措施也讓不少LED照明企業嚇出了一身冷汗。如果利潤低于10%，征稅后更多企業就要虧本。不少商家表示，“可不可以申請破產，或者直接跑路算了。”雖然是調侃，但也表達了身處LED照明電商的無奈。某照企老總也認為，“如果電商征稅，那LED電商就更難做了。”

雖然電商平臺已經逐漸成熟，量力而行，不把雞蛋放在一個籃子里才是LED照明企業的最好出路。