商場如戰場,經過一番市場拼殺爭奪,各方勢力此消彼長,整個行業格局與版圖也隨之演變。當前LED照明行業的“混戰”狀態,歸根結底是一場加速產業調整和資源整合的過程,但是這并不意味著從此強者恒強,弱者恒弱,只因現處在“戰國時代”,變幻莫測,一切充滿著變數,強者有可能業績慘淡,黯然失勢,弱者也有可能翻盤,異軍突起。套一句廣告語是:一切皆有可能。
每個行業的發展階段,在不同發展時期,會呈現不同局勢。就最近一年多來的LED照明行業所呈現發展特點,我們認為可以從“LED上市熱”、“并購潮”、“離職潮”、“外企退出業務”、“價格戰”、“互聯網電商及O2O”這些關鍵詞的解讀中,或許可能觀察、把握到當前LED照明行業一些熱點與發展趨向。
LED上市熱
善用兵者,役不再籍,糧不三載。取用于國,因糧于敵,故軍食可足也。
——《孫子兵法·作戰篇》
如今越來越多的企業爭著要上市,除了木林森照明于今年2月成功登陸深交所中小板上市之外,卓耐普、歐密格、雷特科技等6家LED照明企業掛牌“新三板”;而歐普照明、元暉光電、麗晶光電、英飛特電子等早已在等待跨進上市門檻的一步。據不完全統計,目前在“新三板”掛牌的LED企業共有26家�？梢哉f,在通向主板、中小板、創業板上市的道路上,眾多LED照明企業正在奮力追趕。
企業上市可以通過獲得融資,可以提升企業品牌知名度和美譽度,企業管理也可以因此變得更加規范。在當前混亂的市場爭奪中,順勢突圍,企業上市是作來強大自我的一種途徑或重要渠道。這就等于敵多雙方處于苦戰時,期望得到后方大量增兵支援,或者糧草供給,又或者從中整頓軍務,從而讓游擊隊升級為正規軍,充實戰斗力量。當然上市但不是唯一路徑,更不是最終目標,但企業上市后同樣會面臨諸多困擾和陷阱,如股權之爭、項目投入大回報低、資質及能力跟進不上遭訴或罰款等,在當前浮躁、虛夸、迷亂的LED市場行情下,如同陷入行業的霧霾之中,企業必須有清醒認知,有必要撥開霧霾,看清現實。盡管如此,在今年及以后的一時期,我們認為LED照明企業爭相上市的熱潮依然會愈演愈烈。
并購潮
乘隙插足,扼其主機,漸之進也。——《三十六計●反客為主》
2015年受全球經濟發展的影響,并購投資成為新時代的熱門話題,中國企業重組并購之風方興未艾,都在資源調配中進行尋找最有利的整合。
“大魚吃小魚”往往被看作是企業并購的形象說法,這在戰國時代,就是大諸侯國通過戰爭強勢吞并弱勢的小諸侯國。但如今的企業重組并購還有更廣泛的內涵,并非只是強者吞并弱者。例如雙方以強強聯合、優勢互補等力量均衡的合作方式,通過資源重組實現資源利用和效益的最大化。
在去年LED行業并購案例非常多,非�；钴S,清華同方、華燦光電、佛山照明、珈偉股份、鴻利光電、長方照明、洲明科技、雷曼光電、晶元光電、飛樂音響、茂碩電源、聯建光電等上市企業均有涉及。有分析注意到,并購特點是以企業間的互補性并購為主,企業主業橫向整合的比重比較小。截止今年6月,LED行業并購潮進一步上演:瑞豐光電收購玲濤光電85%股權、洲明科技收購雷迪奧40%股權、國星光電增資控股LED上游企業亞威朗。
LED企業之間的兼并整合步伐也正在加速,可以說LED產業已經步入并購時代。但并購是把雙刃劍,如果資產整合有效,就能夠增強LED企業競爭力,企業發展將非常迅速;相反,如果整合不利,企業難免陷入困境。在2015年,LED照明企業的并購案例同樣會頻繁出現,因為處在行業調整和轉型期,沒有企業不想抓住機會發展強大。
離職潮
LED照明行業發展加速,行業內變化訊息萬變,從去年以來LED照明行業“人事震動”頻繁上演。去年歐司朗、雷士照明、天龍光電、億光集團、達進東方照明、真明麗、國星光電、勤上光電等品牌均出現高層離職的情況,有的是董事長、副董事長、董事等集體辭職,上演“高層大換血”,有的是總經理、財務總監、董事等1到2名高層離職,離職原名大多以“個人原因”、“業務繁忙”、“工作調整”為由請辭,當然更有的則是被迫離職,上演“宮廷鬧劇”。
今年“高層離職潮”繼續上演,根據不完全統計,今年3-5月期間,LED照明上市公司共有13位高管請辭,涉及聯創光電、陽光照明、飛樂音響、兆馳股份、美的集團、天通控股、比亞迪等大型LED企業,在具體身份上包括副董事長、副總裁、副總經理、董事會秘書、財務總監、獨立董事、董事、證券事務代表、職工代表監事等,而“個人原因”、“工作調整”似乎成了高管辭職的慣用理由。
有分析指出,除了正常的辭職外,業績不佳、內部調整頻繁、遭遇瓶頸、轉型、套現脫身、發展空間不足、權力交替、融資失敗、企業方向性試錯等是高管頻繁辭職的主要原因。但終究是行業競爭激烈的原因,企業希望尋求注入新的“血液”來使企業各方面暢通,保持或斷續業績提升目標。另一方面是市場渠道及銷售模式更換頻率太快,整個市場態勢變幻莫測,維持企業業績高增長并非易事,于是高管變動更是頻繁了。處在當前“戰國時期”的LED照明行業,企業高層人事調整或離職潮會持續上演。
