隨著5G 時代來臨、技術進步、線上線下融合，戶外媒體的場景價值日益凸顯、不容忽視。戶外廣告覆蓋了消費者的各種生活和出行場景，電梯框架媒體、樓宇電視、影院媒體、地鐵媒體等隨處可見。在這樣的環境背景下，我們不難發現一個新的趨勢：過去平面的創意內容會被直接投放到戶外媒體上，而現在則會更多地思考在什么樣的場景點位適合制作什么樣的內容，而非把同一內容在不同場合反復播送，這正是越來越多地認識到場景價值的可喜現象。

戶外廣告的場景定義

“場景”原本指戲劇、電影等藝術作品中的場面。于戶外廣告而言，“場景”可以用場和景分別定義或理解。“場”是時間和空間的概念，用戶可以在這個空間里停留和消費。“景”就是情景和互動。當用戶停留在這個空間的時間里，要有情景和互動讓用戶的情緒觸發，并且裹挾用戶的意見。對“場景”的關注也反映了戶外媒體背后技術的進步、和觀念的更新，促進了戶外媒體的表現形式和營銷方法更加多彩多樣，整體價值也就因而提升了。

傳統線下戶外場景

線上和線下兩大生活場景貫穿了消費者的日常，當消費者拿起手機時就到了線上，放下手機時就回到了線下。線上的場景基本都被各大巨頭瓜分了，看什么網站，看什么視頻，用什么外賣平臺，基本都固化了。因此，戶外媒體的線下場景價值，對于線上巨頭來說非常重要。在這個萬物皆媒的時代，戶外移動媒體在空間和媒體資源方面具有優勢。戶外媒體的線下場景獨有的營銷價值，也被戶外媒體放大和激活。

移動場景媒體

移動場景媒體包括交通工具內和交通工具外兩大空間，這點就比固定場景媒體多了空間優勢，也意味著更多接觸和獲得消費者注意的機會。

移動工具內部的媒介場景在時間上也有優勢。人在戶外固定場景媒體前的停留時間可能也就幾秒鐘，而面對交通工具的內部媒體，消費者在這些場景內至少要待半個小時。與此同時，兩者在用戶接觸時間上有著巨大的時間差距，而更多時間也可以增加更多接觸。

任何一個戶外媒體的媒體價值都極大依賴 于他所處的場景，固定媒體基本上只有一個場景，但移動媒體在很多場景之間流動，外部場景具有豐富的資源，整合了多個場景入口的綜合價值，也幫助移動戶外媒體突破了傳統的覆蓋空間限制。

戶外媒體場景價值的重新界定

場景所包含的要素與傳統廣告還是有所區別的。傳統廣告先在于人而存在，首先考慮能覆蓋到的人數�？紤]戶外媒體場景價值時，我們可以從“人”的角度來看戶外廣告：

在場景下，人是第1要素，人的生活方式會決定戶外廣告的存在。人一天能接觸到多少媒體，哪些是主要接觸的媒體，從這個角度形成場景化思考。比如社區作為居住的場景，自然是高頻次和高粘性的生活場景。不同的社區，又區分了不同消費能力的消費者人群。再比如，由于人的出行越來越便捷，就有了高鐵場景、地鐵場景等，進而產生新場景。

人的需求構成了一些新場景，從而推動相應場所媒體的發展。如：健身需求、度假需求、娛樂需求、社交需求等，對應的發展出健身場景，旅游地場景、購物場景、各類社會服務場景等。所以，挖掘場景里適合促成消費者購買的潛在需求。線下場景媒體的經營者，一定要認識到，最有價值的不僅僅是媒體，而更是場景里的消費者，是消費者的潛在需求。

在戶外廣告這個領域，專門針對某個特定場景的內容才能夠稱之為場景化營銷。有些場景不需要創意，媒體放在一個地方就可以構成一個簡單的場景，會增強傳播的效應。如機場媒體，由于人在出行時的心態，會產生很多獨特的需求。

但更多的時候，還需要用創意強化時間、空間與內容之間的聯系。因此一個好的場景化營銷是極度針對而不可移植或復制到其他環境或媒體上去的。同時，在評估一個戶外廣告的場景效果時，要整體地看技術與場景營銷的融合度，它為這個場景做出了哪些貢獻，是否協調。

5G時代，媒體引流，創造超越本地的場景價值

戶外廣告是品牌利用移動市場的方式之一。其場景價值則是品牌需要在恰當的地方講述自己的故事，產生更大的影響力。

戶外媒體與數字營銷進行融合，即通過戶外媒體所處的場景，可以創意一些可被社交媒體擴散的營銷活動，來激發用戶的分享，因此，戶外媒體所在的空間就是場景觸發較好的平臺，創造超越本地的傳播效果。還可以根據超本地數據和觀察來動態地調整信息。

當然，戶外媒體不能因為有了數字化的助力和移動互聯網的數據連接，而本末倒置，比如在戶外媒體場景中的創意價值的評估，還是要放在到達率等層面，創意和技術可以提升戶外的傳播價值，但是不是決定戶外場景價值的指標。