戶外廣告是最古老的廣告形式之一；然而，近年來技術的進步和客戶認知的提升要求人們重新評估廣告策略。雖然傳統的戶外模式確實面臨著挑戰，但專家們認為戶外廣告正在重歸舞臺，因為消費者已經厭倦了手機上持續無休的廣告轟炸。

今天的消費者比30年前要聰明得多，消息靈通得多；因此，僅僅向普通受眾重復一條信息并不是明智的投資回報策略。到2021年，除了優美的網站設計、谷歌搜索引擎優化和內容創作，廣告主還需要將技術和客戶偏好融入到他們的廣告模式中，以保持廣告的生命力。

事實上，畢馬威最近的一份報告指出，在過去五年中，戶外廣告的年復合增長率為11%。如果這一趨勢持續下去，2021年廣告業將繼續呈上升趨勢。

聰明的廣告主可以利用這一趨勢，通過執行新創意來提高投資回報。以下是2021年將徹底改變戶外廣告的十大趨勢和觀點。

1、持續增長的數字戶外廣告

如同許多其他行業一樣，戶外廣告行業也受到數字營銷趨勢的影響。這種數字領域的趨勢符合現有的需求，消費者已經習慣了觀看4K質量的廣告。如果應用的恰當，數字技術可以促進戶外廣告，因為它使用4K來提升分辨率并產生明亮絢麗的視覺效果，可以更長時間的吸引用戶的注意力。

在2021年里數字廣告和大型數字廣告牌將繼續增加，因為它們更容易移動且方便移動，這有助于減少不必要的開支。在一個屏幕上播放多個數字戶外廣告的能力也體現了成本的動態變化。與靜態廣告相比，多圖像廣告為媒體主提供了對媒體和最終廣告結果的更多控制。例如，有些廣告在靜態形式下表現得更好，而另一些則需要動態視覺效果。事實上，數字戶外廣告可以為那些懂得如何利用其優勢的品牌創造奇跡。

最近的研究表明，數字戶外廣告占全球戶外廣告收入的近30%。在這種情況下，那些繼續重塑自我的廣告客戶很可能在接下來的幾年里取得成功。

2、品牌正在擁抱講故事的力量

人類大腦生來就容易理解以故事形式敘述的事實和觀點。講故事可以提高消費者的記憶力，幫助其回憶事件。例如，人們很難記住一個未將自己與競爭對手差異化的新牙膏品牌；然而，以引人入勝的故事形式推出同樣的牙膏可能會得到響應。任何品牌如果有一個與其背景相關的引人注目的故事，并且能生動地表述廣告，就可能對消費者的潛意識產生影響。

專家表示，2021年，我們將更多看到這種講故事的趨勢。戶外廣告可以利用這種策略，通過設計此類廣告來擁抱這一概念：只講述故事的一部分，讓受眾等待故事情節中的下一個廣告。

最近，有不少關于好故事要素的討論。其中一個就是塑造一個故事角色。在這種場景下，角色面臨一個問題，然后尋求解決方案。最終，品牌作為一個問題解決者來拯救大家。

重要的是，品牌必須密切關注如何為故事生成創造性的、開箱即用的想法。這將提高廣告的參與度。僅僅發布一個故事是不夠的。用戶必須能夠以一種真實的方式與故事產生聯系，然后才能下意識地相信故事。

3、廣告投放機會的增長

新的科技創新擴大了戶外廣告的投放范圍，尤其是數字廣告。廣告客戶不再使用大型廣告牌，而是在熱鬧的公共場所，如機場、候車區、公共交通和游樂場使用較小的廣告。事實上，空白墻也已經成為傳統廣告牌不錯的替代品，因為它們可以被用來投射廣告。

畢馬威廣告發布的一份報告表明，在2019年，機場外的廣告是戶外廣告增長的一個關鍵貢獻者，貢獻了27%的收入，而這在2021年很可能依然有所增長。

4、廣告擁有智能

2020年是戶外廣告獲得改進和更加智能的一年。

直到現在，大多數廣告還只是推銷產品和服務。在2021年，廣告將不僅顯示特定業務、產品或服務的信息，還將預測與之互動的受眾的用戶畫像。這一功能將通過使用傳感器、面部識別軟件和其他人工智能功能來實現。

智能廣告將有助于使戶外廣告牌與目標受眾互動。因此，增強現實和虛擬現實將使戶外營銷活動更加震撼心靈，并以更愉悅有趣的方式引人參與。

5、移動終端與戶外廣告相整合

戶外營銷其實就是要增強用戶體驗。為了增加與客戶的互動，一些品牌將手機廣告和戶外廣告相整合。技術的使用有助于拉動潛在客戶與廣告互動，并與品牌實時分享有價值的數據。來自客戶的反饋有助于提供更加定制化的用戶體驗。這類互動是當客戶進入廣告牌所在范圍時，與客戶的手機即時連接。beacon的使用也變得越來越普遍，因為它可以讓廣告直接進入用戶的手機。

6、多渠道整合

2021年戶外廣告也將整合社交媒體和電視。這種整合還將有助于增進其他媒體在數字戶外廣告和可擴展內容中使用移動功能的能力。多渠道整合有助于確保通過各種媒介傳遞的信息連貫一致，與品牌形象保持一致。這意味著該品牌的電視廣告將與他們的數字戶外努力保持一致，從而為品牌與受眾提供一個全面的溝通平臺。

7、定位觸達將降低費用

在過去，戶外廣告專注于更廣泛的受眾以獲得特定的人群。“釣魚”的方法不再有效了。在未來，戶外廣告將能夠觸達品牌想要觸達的目標客戶，以及品牌想要觸達他們的時間。

這一切都是有可能的，因為改良的媒體測量工具能夠讓品牌深入了解他們的消費者。在不浪費廣告預算和時間的情況下，大量的數據可以被品牌分析并利用。

2021年，戶外廣告將配備藍牙beacon，傳送與廣告互動的受眾的相關信息。利用這些信息，廣告主會根據特定位置的消費者的需要和需求進行調整，以定制廣告。這樣的變化將大大增加戶外廣告被目標受眾注意的機會�？傮w來講，收集這些數據是為了提高營銷活動的針對性，并提供與場景更相關的廣告。

8、戶外廣告將變得更有創意

這一年，管理者們需要采取數據驅動的方式來做廣告。利用數據科學的力量，公司可以精確瞄準他們想要的人群，有效地使用營銷預算。就像數字營銷技術一樣，beacons、無線電波束和互聯網可以用來獲悉戶外廣告的互動模式。最終，管理者們將需要給出如何利用“大數據”來優化戶外廣告模式的創意想法。

9、內部營銷團隊崛起

近年來，公司越來越多地開始意識到內部團隊的力量，它可以優化所有渠道的營銷工作。許多大公司不再依賴第三方提供廣告解決方案，而是開始投資維護內部團隊，以幫助其節省成本并提高效率。

在2021年，財務狀況良好的公司將采用內部協作團隊。因此，他們將僅與專家交流某些專業的知識，而不是與他們進行全程的接觸。與媒體公司相比，顧問、獨立承包商和兼職人員的作用可能會增加。

專門致力于某個特定品牌的內部團隊將專注于與典型的戶外廣告營銷活動有關的工作，產生想法并降低成本。內部團隊也將偶爾與專家和顧問溝通來補充完善這些營銷活動。

10、2021年空頭承諾終結

品牌必須明白，真實可信的曝光是做長期生意的唯 一途徑。因此，透明度將是2021年成功的關鍵。從承諾、工作條件、敏感素材的使用，到政治立場，所有的一切都受到更加嚴格的審查。

這意味著廣告主不能再用可疑的聲明和空洞的承諾來逃避責任了。目標導向的廣告將成為未來的主宰，廣告主要么適應這種趨勢，要么承擔后果。同樣，各大品牌在戶外廣告投放上也會更加謹慎，因為真實性會贏得受眾的信任，幫助廣告主獲得更多業務。

盡管線上廣告渠道正在崛起，但包括數字戶外在內的戶外廣告將鞏固其身為廣告主切實可行選擇的地位；不過，各大品牌必須確保戶外廣告與其社交廣告同步。毫不夸張地說，戶外媒體不會消亡，而且還將在2021年進一步增進。