家電市場在年初就遇阻,原材料價格上漲,直接推高了終端產品價格,雖然在春節前這個節點市場已經有一定反應,但在春節過后本應是銷售的淡季,價格上漲悄然明顯起來,終端銷售壓力驟然而至,而在彩電行業,消費者對價格異常敏感,以往品牌商為了吸引消費者而做的價格戰還能再繼續下去嗎?

根據市場研究機構數據顯示,2020年末以來,銅價漲了38%,合金漲了48%,鋁價漲了37%,鐵礦石漲了30%,不銹鋼漲了45%,玻璃漲了30%,紙箱漲了20%,泡沫包裝漲了15%,塑料漲了35%。而據研調機構集邦旗下Witsview發布2月下旬面板價格,電視面板價格再次上漲,2月平均上漲4-10美元,漲幅達約5%。

自去年初的一場疫情以來,彩電業發生了非常大的變化,特別是占據彩電成本80%的液晶面板,自2020年6月就開啟了價格上漲之路。根據Omdia的統計顯示,截止去年11月末,55吋4K LCD電視面板的價格短短一年內上漲了70%達到170美元,65吋面板的價格連續兩個月維持在200美元以上,43吋1080P LCD面板的價格首次超過100美元,32吋也以61美元創下了近幾年的新高。

根據奧維睿沃數據顯示,2021年1月份32、39.5吋面板價格上漲4美金,預計2月份繼續增長4美金;50、55吋1月份上漲6美金,預計2月份漲幅為8、9美金;65、75吋1月份漲幅10美金,2月份預計增長7美金。

上游面板價格上漲帶來電視整機終端售價不斷上漲并不難預期。自2020年8月彩電品牌陸續宣布漲價之后,各品牌不同尺寸的電視終端價格不斷上漲,漲幅普遍在300-500元不等,甚至有的漲幅上千。從各方媒體報道來看,北京、廣州、武漢、南京、青島、深圳、濟南、西安等地的家電賣場均有彩電產品價格上漲現象。有專家接受媒體采訪時認為,從去年以來,全球市場液晶電視整機市場上漲,對液晶面板的需求量比較旺盛,令面板價格走高。此外,廠房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲,也構成彩電生產成本漲價的一部分原因。

一般來說,家電的漲價具有滯后性,只有經銷商將原有庫存清理完畢后,新到的貨才會逐步進行漲價。目前彩電價格上漲反饋到終端售價上,其實更多是體現在彩電的折扣力度下降上,產品本身的售價其實沒有明顯的上漲。而且,受影響較大的多為售價較低、利潤空間較小的低端產品,像一些中高端產品價格基本沒有什么波動,甚至有些還降價了。但如果要打價格戰,很多品牌商估計得重新考量了,畢竟2021年才剛開始,消費者和企業都缺錢。