產業突圍

立足傳統優勢升級產業鏈

產業增速開始放緩、企業并購重組加快……當中國燈飾行業迎來變革之際，以古鎮鎮為核心的中山西部燈飾光源產業帶，也在醞釀著一場全新的變革。然而不管是古鎮加速掘金智能照明市場、小欖鎮專注LED新光源，還是橫欄爭做深圳燈企落戶中山的橋頭堡，其指向都十分明確：以創新變革產業鏈，力筑“星月同輝”格局，力爭將傳統的燈飾產業集群升級為“創新集群”。

在古鎮，中山大學古鎮半導體照明研究中心正致力于將智能家具系統產業化，同時推動相關的行業標準制定。該中心常務副主任李軍接受記者采訪時坦言，智能照明已經成為照明行業未來重要發展趨勢，過幾年就能進入尋常百姓家。業內人士預計，僅2014—2015年兩年智能照明行業將額外提供至少600億元人民幣的市場空間。

為了爭奪上述市場，包括中國中山（燈飾）知識產權快速維權中心、中山市（古鎮）知識產權展示交易中心等在內，古鎮多個公共服務平臺已相繼投入服務并初見成效，形成了公共技術創新平臺支撐轉型升級的運行機制，為1500多家中小企業提供了外觀設計、技術合作攻關等服務。

據統計，單是2014年中山大學（古鎮）半導體照明技術研究中心，就為古鎮30余家企業提供技術支持，涉及項目數量達40余項，發明專利7項，實用新型專利6項。

在橫欄鎮，依靠下游燈飾產業集聚效應和完善的產業配套，也開始找準自己的定位，力求成為深圳燈飾企業落地中山的橋頭堡。日前，全國照明行業首家“創客空間”——深圳造明公社就落戶橫欄，成為橫欄未來打造燈飾產業“創客空間”的孵化基地。

“大部分創客只是將他們的創意DIY出來，造明公社想通過行業的跨界整合，將創意產品商業化、產業化。”造明公社創始人石勇軍表示，造明公社落地中山，將依托橫欄、古鎮強大的生產制造能力，把互聯網思維融入燈飾照明產業，將廣、深兩地技術成果、設計資源導入中山的傳統照明燈飾產業。

因缺乏燈飾產業配套資源，伍建國也從深圳前來中山成立自己的第二家燈飾公司，落地橫欄最年輕的工業區永興工業區。“工業園內幾乎任何一家生產燈飾成品的企業，在它周邊方圓幾百米的范圍內，一定能找到相關配套服務企業。”橫欄鎮經信局相關負責人介紹。

“同樣的廠房，深圳的月租金是30元/平方米，這里是12元/平方米左右，便宜一半以上。這里工人的工資也只有深圳的一半。”伍建國表示，相比深圳，廠房租金、人力成本、交通、物流等方面，橫欄都更具吸引力，而自己更看重的，還是橫欄日益增強的燈飾照明產業集聚效應。

據橫欄鎮鎮長曹富全介紹，橫欄今年積極參加深圳招商引資推介會，與國內外燈飾行業的龍頭企業交流對接，努力引進3—5家產業帶動和創新能力強的大中型企業。

創新樣本

古鎮燈飾借力“互聯網+”拓展新玩法

當國內燈飾產業步入新常態之際，各種全新的商業模式也在蓬勃興起。整個行業變革的速度甚至令不少龍頭企業直呼“跟不上”。談及近期燈飾行業最熱的詞匯，或許繞不開一個關鍵詞：互聯網+。在新型專業鎮的建設道路上，“互聯網+燈飾”，成為不少燈飾企業發力的重點方向。

“不創新商業模式難突圍”

“對于照明業而言，營銷模式已到不得不變的關鍵期。阿里巴巴和蘇寧的聯姻，對整個燈飾行業觸動很大。古鎮燈飾產業如果不創新商業模式，很難在激烈的市場競爭中突圍。”對于行業正在發生的變革，琪朗燈飾古鎮中心總經理魏偉明深有體會。

在魏偉明看來，古鎮許多企業多年來缺乏創新意識。不管是在產品的更迭還是渠道的推廣形式方面，都是因循守舊、固歩自封。2015年以來“互聯網+”風潮席卷各大傳統產業，借助“互聯網+”，照明行業的想象空間、新玩法將大大擴展。

事實上，互聯網在整條產業鏈中的作用，已不再單純滿足于傳播信息和完成交易的角色，它更深層次地體現在綜合服務，尤其是在智能工廠、智能生產與智能物流等領域。

中山大明光電總裁阮飛表示，在終端市場，其實產品的服務價值要遠遠高于產品本身的價值，現在的整個照明行業只強調了燈本身的價值。目前電子商務也只是在賣產品，并沒有對其附加值進行升級。無論是生產企業還是目前所謂的銷售商，如能借助“互聯網+”探索出新商業模式，必將給整個行業的發展注入新的力量。