借大數據反向助推行業創新

“互聯網+照明”這道命題，燈飾企業究竟該如何解？

光為照明董事長周檀煜表示，照明行業與互聯網+的結合，即是“O2O”、“O2O+”等模式，即O2O模式與其他模式的有機結合，對于未來照明行業的發展起著引領作用。不僅越來越多的照明企業在互聯網上砸下重金，傳統渠道賣場也會逐漸考慮向網絡直接銷售轉型。

亞明照明總經理李志君表示認同，“客戶的體驗和價值是根本要素，‘互聯網+照明’既能保障產品與行業的升級，也能借助大數據反向助推行業創新。”

據悉，圍繞著“互聯網+照明”這個主題，古鎮不少燈飾企業已經在積極探索。由廣東暴風科技有限公司獨家運營的燈網，就于近日在古鎮鎮開設首家O2O線下體驗店。按照該企業規劃，今年計劃在全國開設300家線下體驗店，爭取3年線下體驗店達到3000家。

該企業總經理梁錫坤表示，其公司在古鎮鎮開設首家體驗店，想通過“網購平臺”+“實體體驗店”+“客服支持中心”三大系統結合，解決電子商務在燈飾行業的平臺、物流、終端售后服務等短板。體驗店包含實體商品體驗及在線購物兩大功能，將推出72小時內發貨、15天無條件退貨等服務。

記者觀察

接軌新光源時代企業亟待“自我革新”

2015年，國內燈飾行業步入新常態。在中山西部燈飾產業帶，許多燈飾企業難以適應市場變化，直呼生意難做。

事實上，經過30余年高速發展，中山西部燈飾帶早已非常成熟。以往的每次市場調整，通過集群內部的自發調解機制，許多燈飾企業都能安然度過。只是這一次的市場變革，似乎并不是那么輕易可以應付。

艱難，首先體現在行業洗牌的加速，尤其是在產能過剩、競爭激烈的LED領域。統計數據顯示，2014年中國LED行業并購案整體金額為60.7億元，而今年的1—8月份，并購金額已經達到293.1億元的規模。在此背景下，LED領域大規模的倒閉潮在所難免。

艱難，還體現在新商業模式的沖擊。當許多燈飾企業大呼訂單減少時，同樣在這里，據聞借助“互聯網+”的思路某企業網上月銷量達到近千萬元。而西部鎮區目前經營較好的燈飾門店，月銷售額目前頂多也只能達到三四百萬元。

當前，照明行業前所未有地站在與互聯網深度結合的路口，轉型已到箭在弦上不得不發的地步。對于燈飾企業而言，當前碰到的難題不斷，但最為艱難的，或許是自我的改變與革新。記者采訪中發現，談及轉型，許多企業最為割舍不下的，便是自己深耕傳統領域積累多年的優勢。

如許多專家所言，中山當前的燈飾產業，其優勢大多建立于傳統光源的基礎上。當光源遭遇顛覆性變革時，多數企業必然難以適應。若是在以往，按照舊有商業模式咬緊牙根堅持一下，或許便能挺過寒潮。但在如今，如果不打破慣性經營模式主動融入變革，或許在燈飾行業新常態下只能遺憾退市。

而對于中國燈飾行業而言，此次洗牌也是意味深長。傳統燈飾產業門檻較低，近年來內地許多城市紛紛前往中山招商，帶走了大批從事生產加工的中小燈飾企業。行業蛋糕縮小，分蛋糕的人在增多，洗牌在所難免，但整個行業“洗洗更健康”。如果沒有自我變革的決心，沒有打破慣性模式的勇氣，在燈飾產業新常態下這類企業只能被清洗出市場。